Merkle (Dentsu) lance sa solution de résolution de l’identité publicitaire sans cookies tiers

Merkle, l’agence data du groupe Dentsu Aegis Network, a annoncé mi-février le lancement de sa solution de résolution de l’identité des profils publicitaires en ligne. Baptisée Merkury, elle s’appuie principalement sur la technologie de la société américaine 4Cite Marketing, acquise par le groupe fin janvier. Intégré à la plateforme data du groupe, M1, l’ID Merkury prend néanmoins la forme d’une filiale indépendante, présidée par John Lee (sa fiche LinkedIn), afin de favoriser son adoption par le plus grand nombre, y compris non clients de Dentsu. Il est lancé avec MediaMath, Index Exchange et SourcePoint comme partenaires technologiques, et Meredith, Pandora et iHeartMedia côté éditeurs. 

À retenir. Merkury est présentée comme une solution sans cookies tiers – voués à disparaître sur le marché, notamment depuis l’annonce par Google de leur suppression à venir dans Chrome -, qui repose sur l’utilisation d’adresses mail hachées. AdExchanger précise néanmoins que la solution de Merkle continuera de les utiliser jusqu’à leur disparition, pour garantir une audience significative, avant de basculer sur cette alternative.