Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Messages invitant les internautes à désactiver leur adblocker : quelle stratégie gagnante ? Messages invitant les internautes à désactiver leur adblocker : quelle stratégie gagnante ? Par . Publié le 20 janvier 2016 à 19h04 - Mis à jour le 20 janvier 2016 à 19h04 Ressources Les éditeurs cherchent toujours la parade contre les adblockers. Plusieurs d’entre eux ont récemment demandé à leurs lecteurs de désactiver leur outil sur leur site. Résultat : 30 à 40 % ont accepté (30 % pour GQ et 42,4 % pour Forbes, par exemple). Ils en ont tiré plusieurs enseignements, rassemblés par Adexanger.com : Il faut s’adresser en priorité à la proportion d’internautes qui utilisent les adblockers pour se défendre contre les publicités les plus intrusives, puis tenir sa promesse en diminuant les annonces. Donner le choix aux internautes entre plusieurs options – whitelister le site, payer pour le contenu, ou s’abonner à une newsletter. Leur démontrer que la marque s’engage à leur laisser le contrôle. Les mots ont aussi leur importance. “Nous nous sommes aperçus qu’en étant trop savants et pas assez directs, les utilisateurs se contentaient de fermer la fenêtre sans lire plus loin”, confie Eric Gillin, chef de produit chez Condé Nast. Les options les plus drôles et irrévérencieuses ont aussi été efficaces auprès des jeunes lecteurs de GQ. Adblockers Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Eyeo organise un “Camp David” européen sur l’adblocking le 2 février à Londres Adblockers : une étude met en évidence les formats publicitaires les plus intrusifs selon les internautes essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
