Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Mesure d’audience en ligne : Tubular veut devenir le Nielsen des vidéos sponsorisées Mesure d’audience en ligne : Tubular veut devenir le Nielsen des vidéos sponsorisées Par . Publié le 27 avril 2016 à 19h14 - Mis à jour le 27 avril 2016 à 19h14 Ressources Les marques misent de plus en plus sur la vidéo en ligne, mais regrettent de devoir se contenter le plus souvent des chiffres des éditeurs pour en mesurer la performance, et l’absence de standard, souligne le Wall Street Journal. Elles peinent par exemple à faire la différence entre le recours à un “Youtubeur” et à un éditeur, comme BuzzFeed ou Vice Media. La start-up Tubular Labs, qui a levé près de 20 millions de dollars depuis sa création, veut devenir ce tiers de confiance et ambitionne de rivaliser avec Nielsen, ComScore ou encore Moat. Elle lance ainsi Tubular Video Ratings, une suite d’indicateurs pour aider les marques à évaluer à l’avance la performance d’une vidéo sponsorisée produite pour elles par un influenceur ou une marque média, comparativement à celle de vidéos similaires. L’un de ses indicateur (ER30) vise par exemple à donner un score d’engagement à une vidéo sur ses 30 premiers jours, en collectant les likes, commentaires et partages sur une trentaine de plateformes, dont Facebook et YouTube. Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés comScore Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Interpublic Group : Magna Global transfère 250 M$ de budget TV vers YouTube Etudes de cas Comment Schneider Electric a communiqué avec humour sur sa cible BtoB avec BETC Digital Prisma Media en passe d'acquérir le groupe Cerise : qui est cet acteur ? Vidéo en ligne : AccorHotels étend son partenariat avec l’agence Goyaves essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
