Millennial Media : un nouveau manager en France et de nouvelles ambitions

Camille Dupré, la nouvelle country manager France de Millennial Media, société de technologiques programmatiques complètes pour mobile, veut convaincre le marché français avec une offre 100 % visibilité.

Depuis juillet, Millennial Media (296 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2014), société américaine spécialisée dans la publicité mobile programmatique, acquise par AOL début septembre, a une nouvelle country manager France en la personne de Camille Dupré.

Elle compte une dizaine d’années d’expérience au sein des ad networks Amnet et YOC veut en particulier promouvoir l’offre « 100 % visibilité » lancée dans l’Hexagone en juillet. « Alors que la norme est de facturer à l’annonceur le format vu à 50 % pendant une seconde, nous facturons seulement si le format est visualisé à 100 %  sur une seconde, sur la base d’une mesure des campagnes réalisée par la société spécialisée Integral Ad Science », explique Camille Dupré.

La société américaine veut aussi faire valoir auprès des acteurs français ses atouts en matière de programmatique mobile. « Nous sommes les seuls à détenir l’ensemble des technologies sur mobile, aussi bien DSP, SSP que DMP, ce qui nous permet d’agréger énormément de data pour proposer une grande qualité de ciblage.

Ainsi, nous pouvons livrer aux mobinautes les publicités qui les intéressent et en renforcer l’acceptation », assure Camille Dupré. De fait, Millenial Media a procédé à plusieurs acquisitions dans ce sens par le passé, comme la SSP mobile Nexage en 2014 (pour 108 millions de dollars), TapMetrics, spécialisé dans l’analyse de l’audience mobile, ou encore Condaptive, spécialisé dans l’analyse de données.

Difficultés et rachat

Millennial Media, fondé à Baltimore en 2006, a connu une année 2015 mouvementée. Bien qu’il revendique toucher un milliard d’utilisateurs actifs aux Etats-Unis, en France, en Allemagne, au Royaume-Uni, au Japon et à Singapour grâce à son kit de développement installé dans 65 000 applications, il peine depuis quelques années face aux  acteurs incontournables du mobile que sont devenus Google et Facebook, pourtant arrivés sur ce terminal bien après lui.

Selon eMarketer, tandis que ces deux-là s’arrogeaient respectivement 32,9 % et 18,5 % du marché publicitaire mobile américain en 2014, Millennial Media en captait à peine 0,5 %. Son action a même perdu 90 % de sa valeur entre 2013 et 2014.

Le 3 septembre dernier, AOL a annoncé qu’il était parvenu à un accord définitif en vue de l’acquisition de Millennial Media pour 238 millions de dollars. Le processus d’intégration est en cours.