Mobile : la performance des applications de la presse locale au premier semestre 2019 

Le mobile représente une part croissante de l’audience et des revenus publicitaires des éditeurs de presse locale. Selon l’ACPM, en janvier 2019, il représentait ainsi 68,8 % du trafic des 25 premiers d’entre eux (lire sur notre site), et même 81 % pour Nice Matin, 76 % pour Sud Ouest, 75 % pour La Dépêche et 72 % pour Le Télégramme. 

Les applications, plus rentables que les sites mobiles et plus efficaces pour transformer les lecteurs en abonnés, occupent un rôle clé dans la stratégie de ces groupes. Quels en sont les usages ? Pour s’en faire une idée, mind Media a utilisé l’outil de mesure Active Insights développé par Ogury, une société française spécialisée dans le “mobile journey marketing” (voir méthodologie). Nous avons comparé l’usage de 10 applications de presse locale, au premier semestre 2019, sur les terminaux mobiles et tablettes Android (79,7 % de parts de marché des systèmes d’exploitation en France au premier trimestre 2019).  

L’application de Ouest-France reste la plus installée

L’application de Ouest-France, le quotidien le plus diffusé du pays, demeure celle qui était installée sur le plus grand nombre de terminaux Android au premier semestre 2019 : entre 1,2 % et 1,4 % sur la période. Il devance toujours Sud Ouest (entre 0,7 et 0,8 %) et Le Dauphiné Libéré (entre 0,6 et 0,7 %). Nice-Matin et Le Télégramme (0,2 %) ferment une nouvelle fois la marche. 

Quatre applications ont reculé

Quatre applications ont vu leur base d’applications installées décroître légèrement au cours du dernier semestre : – 0,1 à – 0,2 % pour La Provence, Sud Ouest, Le Dauphiné Libéré et La Voix du Nord. Les croissances les plus sensibles ont été enregistrées par Ouest-France (+ 0,7 %) et Le Télégramme (+ 0,6 %). 

Nice Matin et La Provence ont les utilisateurs les moins actifs

En termes d’usage, les chiffres de La Montagne, La Voix du Nord, Le Télégramme, Le Dauphiné Libéré, Ouest-France et La Dépêche sont relativement proches. Entre janvier et juillet, près de 60 à 70 % de leurs internautes ont visité leurs applications au moins une fois par semaine, avec une pointe à 69 % pour La Montagne pendant la dernière semaine de juin. Mais Sud Ouest n’est pas parvenu à faire mieux que 59 %, Nice Matin 57,5 % (la semaine du 20 mai) et La Provence 53,2 % (la semaine du 1er avril). 

Trois applications se distinguent par un nombre de sessions par utilisateur plus élevé que la moyenne de leurs pairs : Nice Matin (du moins jusque début avril), Le Télégramme et Le Dauphiné Libéré. La Voix du Nord arrive dernier sur ce critère, avec 6,6 à 9,4 sessions par semaine par utilisateur, en moyenne, sur le semestre.