Mobile Network Group : les détails concernant l’acquisition de la régie mobile madvertise media

Mobile Network Group, groupe indépendant français de marketing mobile et de publicité dirigé par Paul Amsellem, PDG de Mobile Network Group, a annoncé, mercredi 8 janvier, être rentré en négociation exclusive avec LiquidM en vue du rachat de la régie mobile madvertise media. Celle-ci est présente en Allemagne (Berlin, Düsseldorf) et en Italie (Milan). « C’est pratiquement conclu, il ne reste que quelques détails à régler, à la fois techniques et de due dilligence. L’opération s’effectuera exclusivement en numéraire », souligne Gabriel Chicoye, directeur financier de Mobile Network Group, interrogé par Satellinet.

DÉVELOPPEMENT EN EUROPE

La transaction sera finalisée lors du premier trimestre. Son montant n’a pas été communiqué. LiquidM se positionne comme une « plate-forme de gestion de publicité sur mobile en marque blanche, permettant aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes ». La société est basée à San Francisco, avec des bureaux à New York, Londres, Berlin et Singapour, pour des clients tels que M&C Saatchi, Orange, Fetch, et Mobilike.

Sa régie madvertise media, positionnée sur les segments premium et performance, est composée de 20 personnes. Elle a réalisé 4 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2013 et vise 6 millions d’euros en 2014. Madvertise a réalisé un résultat presque à l’équilibre en 2013 et devrait être bénéficiaire en 2014, selon Gabriel Chicoye.

18 M€ DE REVENUS VISÉS EN 2014

Cette acquisition permettra à Mobile Network Group (9 à 10 millions d’euros prévus en 2013, avec un résultat d’exploitation positif au second semestre) de s’implanter davantage en Europe, sur deux territoires – l’Allemagne et l’Italie – où le marché de la publicité sur mobile est dynamique. L’objectif est de générer de nouveaux revenus, de créer des synergies – notamment technologiques – et de proposer aux grandes agences davantage de campagnes pan-européennes. En lien avec cette transaction, un accord de partenariat sera signé avec LiquidM afin que le nouvel ensemble puisse bénéficier de sa plate-forme propriétaire, qui associe des outils de publicité à la performance, RTB et HTML5.

Fondé en 2011, Mobile Network Group est composé d’un pôle d’agences en conseil mobile (Bemobee), de deux régies publicitaires mobiles (mBrand3 et mPerf) et d’une société de technologie mobile (Sodeck). Le nouvel ensemble, consolidé avec madvertise media, devrait représenter plus de 18 millions d’euros de chiffre d’affaires et générer plus d’un million d’euros de résultat d’exploitation.

RENFORCEMENT DE SES ACTIVITÉS PUBLICITAIRES MOBILES

L’acquisition de madvertise media s’inscrit dans la nouvelle stratégie de Mobile Network Group, mise en place depuis plus de 18 mois. Celle-ci prévoit le renforcement de ses activités de régie publicitaire. Le premier semestre 2013 avait déjà vu le chiffre d’affaires publicitaire du groupe progresser de 58 % (+ 30 % en moyenne pour le marché, selon le SRI).

Mobile Network Group (45 personnes) a été fondé par Paul Amsellem, Pascal Chevalier, Gonzague Le Roy de La Tournelle et Philippe des Cars. Son capital est détenu par ses dirigeants (30 %), Network Finance (7%), Times Equity Partners (17 %). Le reste est en capital flottant en bourse, sur Alternext (capitalisation du groupe à 16 millions d’euros au vendredi 10 janvier). Parmi les clients du groupe figurent notamment EDF, Canal+, ADP, L’Oréal, Citroën, ainsi que Nissan, BNP, Guerlain, IBM, Carrefour, Leclerc, Omnicom, GroupM et Havas.