Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Mobile : quelle audience en février pour les éditeurs utilisant Google AMP ? Mobile : quelle audience en février pour les éditeurs utilisant Google AMP ? Par . Publié le 10 mars 2017 à 11h08 - Mis à jour le 10 mars 2017 à 11h08 Ressources L’ACPM a publié jeudi 9 mars le classement des sites mobiles les plus visités en février 2017, et celui de la fréquentation des éditeurs ayant soumis leurs supports AMP de Google*. mind Media les met en parallèle. Six éditeurs (Le Parisien, L’Express, Franceinfo, 20 Minutes…) ont été mesurés sur l’ensemble du mois de février, les autres (une dizaine) apparaîtront pour mars. En février 2016, Google lançait son format open source Accelerated Mobile Pages (AMP), destiné à améliorer le temps de chargement des pages sur site mobile. Un an après, le format est testé par une vingtaine d’éditeurs français, qui se disent plutôt satisfaits du trafic qu’il génère, car leurs chiffres ont beaucoup progressé depuis septembre. “AMP remplit bien sa fonction de vitrine en nous permettant d’être affichés dans le carousel sur Google Search”, explique Michaël Fromentoux, digital development manager de 20 Minutes. Les pages AMP représentent aujourd’hui environ 20 % du trafic mobile des éditeurs : 18 % pour Le Parisien en février, 20 % à L’Express, 18 % pour 20 Minutes par exemple. Engagement faible Mais si le trafic augmente, l’engagement reste faible. “Les lecteurs AMP sont très volatils, ils ont tendance à naviguer d’une marque média à l’autre, rien ne les pousse à aller plus loin dans le site d’un éditeur”, regrette Michaël Fromentoux (20 Minutes). Le nombre de pages vues, le temps passé par visite et le taux de rebond sont à l’avantage des sites mobiles des éditeurs. Le nombre de pages vues par visite sur AMP n’était ainsi pour 20 Minutes que de 1,2 sur AMP, contre 1,5 sur le site mobile, en février. Et le temps de consultation moyen était de 3:14 min sur AMP, contre environ 4 minutes sur site mobile. Ouest France estime que 10 à 20 % des lecteurs AMP viennent sur le site mobile. Monétisation insuffisante La monétisation reste toutefois encore très en-deçà des attentes. Un éditeur confie anonymement qu’AMP compte encore pour moins de 10 % de ses revenus publicitaires sur mobile, bien en-dessous de sa contribution au trafic. “C’est un sujet important étant donné le trafic atteint par AMP, mais nous ne sommes pas encore tout à fait rodés sur son exploitation commerciale”, reconnaît Guillaume Bournizien (Le Parisien). Le nombre de formats publicitaires compatibles s’est pourtant beaucoup étendu : pavé publicitaire 300×250, vidéo out-stream de Teads, liens de recommandations d’audience tels qu’Outbrain, Taboola et Ligatus. Mais il manque toujours les interstitiels, le format le plus apprécié du marché, et il est peu probable de voir Google les accepter un jour car il les juge trop intrusifs. Aymeric Marolleau Le tableau des audiences sur Google AMP en février de 20 Minutes, France Info, La Croix, Le Parisien, L’Express et Ouest France est à télécharger ici : Google AMPMobile Besoin d’informations complémentaires ? 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