Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Mobile : quelle audience en février pour les éditeurs utilisant Google AMP ? Mobile : quelle audience en février pour les éditeurs utilisant Google AMP ? Par . Publié le 10 mars 2017 à 11h08 - Mis à jour le 10 mars 2017 à 11h08 Ressources L’ACPM a publié jeudi 9 mars le classement des sites mobiles les plus visités en février 2017, et celui de la fréquentation des éditeurs ayant soumis leurs supports AMP de Google*. mind Media les met en parallèle. Six éditeurs (Le Parisien, L’Express, Franceinfo, 20 Minutes…) ont été mesurés sur l’ensemble du mois de février, les autres (une dizaine) apparaîtront pour mars. En février 2016, Google lançait son format open source Accelerated Mobile Pages (AMP), destiné à améliorer le temps de chargement des pages sur site mobile. Un an après, le format est testé par une vingtaine d’éditeurs français, qui se disent plutôt satisfaits du trafic qu’il génère, car leurs chiffres ont beaucoup progressé depuis septembre. “AMP remplit bien sa fonction de vitrine en nous permettant d’être affichés dans le carousel sur Google Search”, explique Michaël Fromentoux, digital development manager de 20 Minutes. Les pages AMP représentent aujourd’hui environ 20 % du trafic mobile des éditeurs : 18 % pour Le Parisien en février, 20 % à L’Express, 18 % pour 20 Minutes par exemple. Engagement faible Mais si le trafic augmente, l’engagement reste faible. “Les lecteurs AMP sont très volatils, ils ont tendance à naviguer d’une marque média à l’autre, rien ne les pousse à aller plus loin dans le site d’un éditeur”, regrette Michaël Fromentoux (20 Minutes). Le nombre de pages vues, le temps passé par visite et le taux de rebond sont à l’avantage des sites mobiles des éditeurs. Le nombre de pages vues par visite sur AMP n’était ainsi pour 20 Minutes que de 1,2 sur AMP, contre 1,5 sur le site mobile, en février. Et le temps de consultation moyen était de 3:14 min sur AMP, contre environ 4 minutes sur site mobile. Ouest France estime que 10 à 20 % des lecteurs AMP viennent sur le site mobile. Monétisation insuffisante La monétisation reste toutefois encore très en-deçà des attentes. Un éditeur confie anonymement qu’AMP compte encore pour moins de 10 % de ses revenus publicitaires sur mobile, bien en-dessous de sa contribution au trafic. “C’est un sujet important étant donné le trafic atteint par AMP, mais nous ne sommes pas encore tout à fait rodés sur son exploitation commerciale”, reconnaît Guillaume Bournizien (Le Parisien). Le nombre de formats publicitaires compatibles s’est pourtant beaucoup étendu : pavé publicitaire 300×250, vidéo out-stream de Teads, liens de recommandations d’audience tels qu’Outbrain, Taboola et Ligatus. Mais il manque toujours les interstitiels, le format le plus apprécié du marché, et il est peu probable de voir Google les accepter un jour car il les juge trop intrusifs. Aymeric Marolleau Le tableau des audiences sur Google AMP en février de 20 Minutes, France Info, La Croix, Le Parisien, L’Express et Ouest France est à télécharger ici : Google AMPMobile Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
