Moins d’investissements publicitaires sur Facebook, plus sur Instagram ?

Les multiples polémiques visant ces 12 derniers mois Facebook (position dominante dans l’écosystème publicitaire, erreurs dans l’auto-mesure, évolutions de l’algorithme, fuite des données…) conduiraient-elles les annonceurs à revoir leurs investissements médias en sa défaveur ? C’est ce que semble indiquer une étude publiée jeudi 29 mars par Social Baker, société qui met à disposition des acheteurs une plateforme d’analyse des médias sociaux à des fins marketing.

Selon les données étudiées entre février 2017 et janvier 2018 sur 10 000 pages de marque sur Facebook, Instagram et Twitter au niveau international, la société constate deux phénomènes.

D’abord un transfert de budget marketing opéré vers Instagram depuis la mi-2017 – rappelons ici que l’application appartient aussi à Facebook et qu’elle a lancé le format Stories. Ensuite que Facebook reste dominant en termes de revenus publicitaires, mais que les investissements sur Instagram ont doublé entre février 2017 et janvier 2018.