Mondadori France met en place sa DMP

Selon nos informations, la régie publicitaire du groupe Mondadori en France (Grazia, Closer, Auto Plus, Top Santé, Télé Star…) vient de s’équiper d’une DMP et a sélectionné la technologie de mediarithmics, société française dirigée par Stéphane Dugelay, CEO et fondateur, et Grégoire Fremiot, VP sales & marketing.

Mondadori MediaConnect, dirigée par Cécile Chambaudrie, travaillait jusqu’ici avec nugg.ad pour des dispositifs de ciblage prédictif, mais intégrer Gravity et côtoyer mediarithmics – qui est l’outil DMP et DCO de l’alliance – a convaincu ses dirigeants de l’intérêt d’aller plus loin et d’avoir un outil propriétaire au sein de la régie.

Une particularité : cette DMP associe toutes les données (bases CRM, abonnés papier et newsletters, data e-commerce, kiosques magazines, parcours de navigation) et va être exploitée par l’ensemble du groupe, tant sur les métiers éditoriaux et les diversifications que publicitaire, avec de multiples objectifs : enrichissement de la connaissance client pour optimiser les offres d’abonnement en fonction de l’internaute, recommandation de contenus éditoriaux et services, fidélisation et optimisation du ciblage publicitaire.

Des premiers tests ont déjà lieu avec des annonceurs et le déploiement commercial aura lieu d’ici quelques semaines.