Mondadori lance sa chaîne de podcasts

Dernier éditeur de presse en date à se lancer sur le marché du podcast, Mondadori annoncera officiellement vendredi 20 avril le lancement de la chaîne de podcasts de Grazia, sur son site et sur les plateformes (iTunes, Soundcloud, Deezer). La marque média diffuse déjà ‟ Chiffon” depuis fin mars, un programme hebdomadaire créé en janvier 2017 par la journaliste indépendante Valérie Tribes. Dédié à la mode, il fait l’objet d’un partenariat de distribution et de monétisation. 

Lancé à la même période et animé par la journaliste mode Caroline Hamelle, le programme Modcast est produit en interne, puisque “les journalistes possédent déjà les compétences éditoriales, en montage ou en connaissance de l’audience”, précise à mind Media le directeur de la rédaction de Grazia, Joseph Ghosn. Seule la prise de son peut être confiée ponctuellement à des prestataires extérieurs. Ce format a vocation à être développé, puisque Grazia évoque notamment un prochain podcast dédié à la beauté.  

Un produit éditorial et publicitaire

Côté monétisation, le groupe “croit beaucoup au potentiel publicitaire de l’audio”, indique Julie Galacteros, directrice commercial du Creative Hub de Mondadori. La régie publicitaire du groupe prévoit de proposer deux formats aux annonceurs autour des différents podcasts : la lecture d’un message publicitaire par l’animateur de l’émission avec éventuellement un call to action (réduction en magasin par exemple) ainsi que la création de podcasts de marque.