Monkey concurrence Brut sur la vidéo sociale

Ce média cofondé par Emmanuel Chain se positionne lui aussi sur le segment des vidéos d’information distribuées uniquement sur les réseaux sociaux.

“Monkey” a été présenté lundi 13 novembre par la société de production audiovisuelle Elephant. Cinq contenus vidéo de décryptage de l’actualité seront diffusés par semaine sur Facebook (ici) et Youtube (ici). Selon la société éditrice, l’équipe est constituée de 11 personnes (une productrice éditoriale, un rédacteur en chef, cinq journalistes, deux graphistes et deux monteurs).

Le projet a été lancé en catimini il y a deux mois ; les vidéos totalisent près de 2 millions de vues cumulées. Le budget investi est de l’ordre d’1,5 million d’euros entre septembre 2017 et décembre 2018 et le modèle économique repose sur du brand content.

Des décryptages

Plusieurs initiatives similaires se développent en France depuis un an. Brut, lancé en novembre 2016, vient d’annoncer une levée de fonds de 10 millions d’euros, tandis que Loopsider (Arnaud Maillard, Guiseppe de Martino, Johan Hufnagel) est attendu pour début 2018.

Explicite, le projet amorcé au printemps 2017 par d’anciens journalistes d’iTélé, prépare pour sa part une relance de son activité sur un modèle payant fin 2017. “Il y a la place pour plusieurs médias vidéo de qualité destinés aux jeunes sur les réseaux sociaux. Brut est dans l’information instantanée et sur des formats courts, alors que nous voulons être dans le décryptage de l’actualité, en proposant des formats un peu plus longs, tout en étant ludiques et adaptés au social media”, souligne Emmanuel Chain, l’un des fondateurs, interrogé par mind Media. D’autres verticales sont prévues en 2018 (santé, sciences, international, économie).

Pour s’imposer, Monkey pourra également s’appuyer sur l’expertise et les moyens d’Elephant. Fondée en 1999 par ses deux associés majoritaires, Emmanuel Chain et Thierry Bizot, cette société de production indépendante est déjà installée au sein du marché français avec 85 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel (exercice clos au 31 août 2017).

Elle produit des magazines (Sept à huit sur TF1, Les Pouvoirs extraordinaires du corps humain sur France 2, Invitation au voyage sur Arte…), des séries (Workingirls sur Canal+…) ainsi que des documentaires (20 par an), quelques films et des contenus de marques (Renault, BNP, Pôle Emploi, Pernod Ricard, LVMH, SNCF…).