Netflix calcule lui aussi approximativement les usages vidéo sur sa plateforme

Les plateformes en ligne sont régulièrement accusées de gonfler leurs chiffres d’usages pour attirer les créateurs de contenus et les annonceurs, ou dans un objectif purement marketing. Pour cela, ils utilisent leurs propres métriques, qui ne sont pas toujours expliquées en détail. Même si Netflix n’a pas d’intérêts publicitaires ici, il ne déroge pas à la règle. C’est ce que montrent ses explications sur sa méthode de mesure, insérées dans sa lettre aux actionnaires qui a été publiée avec ses résultats du quatrième trimestre 2018 et relevée par Numerama le 18 janvier.

En raison des différences dans la durée des épisodes de séries, la plateforme SVOD communique ainsi que la saison d’une série est “vue” entièrement dès lors que 70 % d’un seul de ses épisodes a été visionné. Le chiffre est le même en ce qui concerne les films. Rappelons que Facebook a été plusieurs fois montré du doigt pour le même type de pratique. Il y a quelques semaines, Axios rapportait également que la mesure de visibilité sur Facebook Watch, la minute, reposait en fait sur l’addition de secondes non consécutives.