Netflix fait évoluer les critères de visibilité de ses contenus

Dans sa lettre aux actionnaires envoyée mardi 21 janvier, Netflix a annoncé le changement ses critères de visibilité des contenus. Il fallait auparavant visionner 70 % du premier épisode d’une série ou d’un film pour être comptabilisé comme vidéonaute, il suffira désormais de visionner seulement 2 minutes d’un contenu, quelle que soit sa durée. Netflix justifie le changement de standards par la plus grande variété de formats désormais proposés sur sa plateforme (épisodes de série courts ou longs, longs métrages) – et le compare à ceux utilisés par le New York Times pour ses articles les plus lus, ou la BBC pour ses vidéos en ligne. Cette nouvelle méthodologie, selon Netflix, relèvera ses chiffres d’audience de 35 %. 

À retenir. À l’instar des autres services de SVOD, Netflix utilise ses propres standards de mesure de l’audience. Pour le moment, aucune initiative pour des standards communs de mesure SVOD n’a émergé, malgré la multiplication des offres – contrairement aux éditeurs de contenus vidéos qui monétisent ces derniers par la publicité.