Netflix : un an après son arrivée, le service de SVOD américain dépasserait CanalPlay

Moins d’un an après son arrivée en grande pompe sur le marché français, Netflix a dépassé son concurrent CanalPlay (groupe Canal Plus) au nombre d’abonnés. Mais difficile de connapitre la prortion d’abonnés payants.

Dans la bataille de la vidéo à la demande que se mènent dans l’Hexagone Netflix et CanalPlay (groupe Canal+), le premier semble en train de prendre les devants. « Netflix est bien devenu le premier acteur du marché de la SVOD en France » selon Philippe Bailly, président de NPA Conseil, qui a dévoilé une étude sur ce marché mercredi 26 août. Alors que début août, s’appuyant sur de récentes études du Centre national de la cinématographie (CNC), le ministère de la Culture créditait le service américain – qui ne communique pas de chiffres -, de seulement 250 000 abonnés, la société de conseil spécialisée dans les médias estime qu’il devrait en compter 900 000 fin 2015. Mi-août, le cabinet d’étude britannique Future Source Consulting estimait que Netflix avait déjà atteint les 750 000 abonnés. A titre de comparaison, Canal+ revendiquait 600 000 abonnés fin 2014.

Catalogue et communication

Pour expliquer la progression du service américain, lancé en France le 15 septembre 2014, NPA avance plusieurs raisons : maigre à ses débuts, le catalogue de Netflix (8,99 euros par mois pour deux écrans) en France a aujourd’hui triplé pour atteindre 10 800 programmes fin juin – dont 130 séries, qui composent 80 % de son catalogue -, contre 9 100 – dont 115 séries – pour CanalPlay (9,99 euros par mois pour visionner les programmes sur TV) à la même date, en légère baisse par rapport à l’année précédente.

De plus, sa communication ne s’essouffle pas, puisqu’il a communiqué sur 26 séries différentes sur les réseaux sociaux en juillet, contre 13 pour CanalPlay. Cela paie, puisqu’en juin Netflix enregistrait 1,2 million de requêtes d’internautes sur Google en France, contre un peu plus de 100 000 pour CanalPlay.

Un bémol cependant : alors que le premier mois d’essai de la plateforme est gratuit, on ne connaît pas la proportion des inscrits qui la quittent d’avant de basculer sur l’offre payante.

Et demain ? NPA estime que Netflix pourrait totaliser 2,7 millions d’abonnés en 2018. Le service restera toutefois loin des objectifs affichés en septembre dernier, lorsqu’il disait vouloir conquérir 30 % du marché français d’ici 2020-2025, soit 10 millions d’abonnés.

Un marché en pleine croissance

Certains observateurs en doutaient il y a encore un an. Aujourd’hui, au-delà du cas Netflix, NPA Conseil est optimiste pour le marché de la SVOD en France. En 2015, il pèsera selon lui 173 millions d’euros et même 470 millions en 2018. Si, devant la concurrence, le généraliste Jook Video a fermé son service en juin, plusieurs acteurs continuent de se disputer le marché, outre Netflix et CanalPlay : Club Video, SFR, Pass M6, Gulli Max et TFOU Max.

« Ceux qui ont une promesse de niche montent en puissance, comme TFOU Max avec son catalogue jeunesse », souligne Philippe Bailly. La TV linéaire a-t-elle des soucis à se faire ? « Elle reste stable sur un an, mais des signaux d’alerte apparaissent sur les 15-34 ans (moins 6 minutes de consommation quotidienne entre avril 2014 et avril 2015, ndlr) », note le président du cabinet de conseil.