Netflix : une croissance rentable, des revenus publicitaires doublés

Netflix a publié mardi 21 janvier un chiffre d’affaires 2024 en croissance de 16 %, une marge d’exploitation qui progresse de 6 points sur un an, et un bénéfice d’exploitation supérieur à 10 milliards de dollars pour la première fois de son histoire. La plateforme de streaming compte 302 millions d’abonnés dans le monde. Au quatrième trimestre, 55 % des nouveaux abonnés ont opté pour la version avec publicité (40 % en avril), dans les pays où elle est disponible. Les abonnements avec et sans publicité verront leur tarif augmenter une nouvelle fois aux États-Unis, au Canada, au Portugal et en Argentine. 

À retenir. Gregory Peters, co-CEO de Netflix, a déclaré lors de la conférence téléphonique dédiée aux investisseurs, que l’entreprise avait doublé ses revenus publicitaires en 2024, et qu’elle comptait faire de même en 2025. La priorité de la plateforme, en la matière cette année, sera d’améliorer sa stack adtech. Déjà déployée au Canada, elle devrait l’être aux États-Unis à compter du mois d’avril, puis dans les autres pays. Avoir son propre adserver va permettre à Netflix de proposer une offre programmatique élargie, et davantage de capacités de ciblage et de mesure, selon la société.