Accueil > Marques & Agences > Achat média > Oracle acquiert l’outil de ciblage contextuel Grapeshot Oracle acquiert l’outil de ciblage contextuel Grapeshot Par . Publié le 25 avril 2018 à 18h10 - Mis à jour le 25 avril 2018 à 18h10 Ressources L’essor du programmatique, dont les investissements publicitaires ont pesé 32,6 milliards de dollars en 2017 aux États-Unis selon une étude de Zenith (Publicis Media), a tendance à se faire au détriment du contexte éditorial de diffusion des annonces. Pour répondre au besoin de garantie de la brand safety des annonceurs, la société britannique Grapheshot édite une solution de ciblage contextuel qui s’appuie sur les mots-clés présents sur une page web pour déterminer si le contenu est affinitaire ou non avec la marque. Le groupe Oracle a annoncé mardi 24 avril dans un communiqué son acquisition, pour un montant que TechCrunch estime autour de 300 à 400 millions de livres. Le site média précise que l’outil sera intégré à Oracle Data Cloud, l’offre publicitaire d’Oracle, qui comprend notamment Moat, solution de visibilité et de brand safety acquise en avril 2017. AdExchanger note que le ciblage contextuel a pour avantage d’être moins impacté par la prochaine entrée en application du RGPD. Achat programmatiqueAcquisitionsAdtechBrand safetyCiblage publicitaire Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
