Outbrain se positionne sur les formats publicitaires de branding

Outbrain, société historiquement positionnée sur la commercialisation de liens sponsorisés – essentiellement publicitaires – positionnés sous les articles et auxquels elle applique un modèle à la performance (CPC), a annoncé il y a quelques jours le lancement d’une nouvelle gamme de trois formats publicitaires natifs en branding, plus haut dans la page. 

Deux formats sont positionnés au sein des articles (display natif et vidéo outstream), le troisième, le social natif, permet aux annonceurs de dupliquer sur les sites médias leurs campagnes diffusées en social media.

Le dispositif est disponible chez plusieurs des éditeurs médias clients d’Outbrain, notamment Prisma Media, L’Equipe et EBRA (Teads a en théorie des contrats exclusifs sur la vidéo outstream avec ces deux derniers acteurs). Intermarché (via Publicis Media) a été la première marque en France à utiliser le dispositif. 

Un élargissement des activités commun à plusieurs acteurs

L’objectif de la société est de développer un nouveau levier de croissance alors que la commercialisation des liens sponsorisés est une activité très concurrentielle.

“Il y a moins de barrières à l’entrée dans l’univers du branding que dans celui de la performance, car les enjeux y sont moins techniques, souligne François-Xavier Préaut, directeur général France d’Outbrain, interrogé par mind Media. Ces nouveaux formats vont nous permettre de toucher de nouveaux annonceurs et de proposer sur une même plateforme à la fois nos formats branding et performance.”

En se positionnant aussi sur le haut de l’entonnoir marketing, Outbrain acte une évolution très notable de son activité et se place comme nouveau concurrent d’acteurs plus installés comme Teads et d’autres.

Cet étoffement des offres est une vraie tendance du marché pour les acteurs publicitaires capables d’y parvenir. Teads, par exemple, historiquement positionné sur la vidéo branding au sein des articles, a effectué le mouvement inverse et développe depuis 18 mois des offres à la performance.