Accueil > Médias & Audiovisuel > Outbrain se positionne sur les formats publicitaires de branding Outbrain se positionne sur les formats publicitaires de branding La société qui commercialisent les liens sponsorisés placés sous les articles tente ainsi de développer de nouvelles sources de revenus. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 23 novembre 2020 à 18h02 - Mis à jour le 21 décembre 2021 à 17h35 Ressources Outbrain, société historiquement positionnée sur la commercialisation de liens sponsorisés – essentiellement publicitaires – positionnés sous les articles et auxquels elle applique un modèle à la performance (CPC), a annoncé il y a quelques jours le lancement d’une nouvelle gamme de trois formats publicitaires natifs en branding, plus haut dans la page. Deux formats sont positionnés au sein des articles (display natif et vidéo outstream), le troisième, le social natif, permet aux annonceurs de dupliquer sur les sites médias leurs campagnes diffusées en social media. Le dispositif est disponible chez plusieurs des éditeurs médias clients d’Outbrain, notamment Prisma Media, L’Equipe et EBRA (Teads a en théorie des contrats exclusifs sur la vidéo outstream avec ces deux derniers acteurs). Intermarché (via Publicis Media) a été la première marque en France à utiliser le dispositif. Un élargissement des activités commun à plusieurs acteurs L’objectif de la société est de développer un nouveau levier de croissance alors que la commercialisation des liens sponsorisés est une activité très concurrentielle. “Il y a moins de barrières à l’entrée dans l’univers du branding que dans celui de la performance, car les enjeux y sont moins techniques, souligne François-Xavier Préaut, directeur général France d’Outbrain, interrogé par mind Media. Ces nouveaux formats vont nous permettre de toucher de nouveaux annonceurs et de proposer sur une même plateforme à la fois nos formats branding et performance.” En se positionnant aussi sur le haut de l’entonnoir marketing, Outbrain acte une évolution très notable de son activité et se place comme nouveau concurrent d’acteurs plus installés comme Teads et d’autres. Cet étoffement des offres est une vraie tendance du marché pour les acteurs publicitaires capables d’y parvenir. Teads, par exemple, historiquement positionné sur la vidéo branding au sein des articles, a effectué le mouvement inverse et développe depuis 18 mois des offres à la performance. Jean-Michel De Marchi Formats publicitairesNative advertisingPublicité programmatiquePublicité vidéoRecommandation de contenus Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers Comment les éditeurs négocient des revenus publicitaires garantis : l’exemple d’Altice avec Outbrain avec une offre à 31 millions d’euros Dossiers La crise remet en cause les revenus minimum garantis versés par les sous-régies aux éditeurs de presse Google va interdire les publicités “pièges à clic” sur son réseau publicitaire Taboola et Outbrain abandonnent leur projet de fusion faute d’accord essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
