Pinterest se lance dans la publicité vidéo

Le site de curation de photos cherche toujours le bon modèle publicitaire. Après les “épingles sponsorisées”, Pinterest lance un deuxième format publicitaire, cette fois dans la vidéo, relève The Drum le 17 août. La vidéo publicitaire apparaît d’abord dans une version courte et sans le son dans le fil d’actualité des utilisateurs. S’ils cliquent, elle s’élargit et se lance avec le son.

Chaque vidéo comprend des “épingles” cliquables, via lesquelles l’utilisateur peut acheter directement le produit. Ce format, en test aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, a été étrenné par General Mills (pour sa marque “Old El Paso”), bareMinerals et la marque de luxe Kate Spade. Selon une étude de Millward Brown, les publicités sous format “Pinterest Promoted Video” de General Mills ont été quatre fois plus mémorisées qu’un format pub non-vidéo.