Accueil > Médias & Audiovisuel > Abonnements en ligne > Poool veut optimiser les paywalls Poool veut optimiser les paywalls Par . Publié le 25 janvier 2017 à 18h37 - Mis à jour le 25 janvier 2017 à 18h37 Ressources Plusieurs éditeurs français testent la solution de la start-up bordelaise qui permet de personnaliser les paywalls selon les visiteurs. Poool a trouvé ses premiers utilisateurs : outre le groupe Sud-Ouest, qui l’incube et teste sa solution depuis l’été 2016, l’entreprise a commencé à travailler avec le groupe Infopro (L’Usine Nouvelle, L’Argus de l’Assurance, LSA, Le Moniteur), Courrier International (groupe Le Monde), les Editions de l’Avenir, en Belgique, et des acteurs de la PQR. “Le paywall est une zone de friction entre le lecteur et l’éditeur, et sa gestion est complexe. Les cycles de décision avant l’abonnement sont longs. Nous donnons aux éditeurs un outil pour les gérer de manière agile”, explique à mind le cofondateur de Poool, Maxime Moné. Pour cela, l’entreprise a développé un algorithme pour déterminer le “score d’intention” de chaque visiteur non abonné, selon la nature des contenus consommés, le temps passé sur le site, le nombre de pages vues, ou encore la fréquence et la fraîcheur des visites. Les médias peuvent ensuite moduler leur paywall selon ce score en proposant l’alternative la mieux adaptée : regarder une vidéo publicitaire, répondre à un sondage, s’inscrire à une newsletter, ou bloquer complètement l’accès… “La décision dépend de la nature et de la stratégie de chaque titre. Certains veulent améliorer l’engagement de leurs visiteurs pour faire découvrir leurs contenus avant de les pousser plus fermement vers l’abonnement, d’autres veulent collecter des données, comme des adresses e-mail”, explique Maxime Moné. Les éditeurs peuvent personnaliser les messages de leur “paywall dynamique” et mener des tests AB afin de comparer les résultats de différents parcours. L’entreprise de six personnes veut proposer sa technologie sous la forme d’un abonnement SaaS. Elle a aussi développé une API, dont l’accès sera payant, pour permettre aux éditeurs de surveiller l’évolution du taux d’engagement de leurs abonnés et mettre en place des outils marketing pour les fidéliser. Initialement positionnée sur l’advertpayment, Poool a choisi de pivoter vers cette offre de “paywall dynamique” pour, selon Maxime Moné, “mieux répondre aux réels besoins des éditeurs”. Paywall Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
