Pourquoi BVA Group prend 30 % du capital de l’agence Babel

L’agence publicitaire indépendante Babel, fondée en 2012 par Laurent Habib, par ailleurs président de l’AACC, a annoncé mercredi 12 septembre l’entrée à son capital de la société d’études et de conseil BVA Group.

Ces dernières années, celle-ci s’intéresse de plus en plus aux métiers de la communication pour se positionner aussi sur les activités opérationnelles des entreprises. Selon son président Gérard Lopez (sa fiche LinkedIn). BVA Group entend compléter son activité historique d’études et de sondage et son offre en comprenant mieux les problématiques de stratégie de marque et de transformation.

Pour Babel, cette alliance lui offre un accès à des études et des données concrètes sur la connaissance consommateur, un élément de plus en plus essentiel pour les stratégies de marque. Cela lui apporte également un nouveau levier financier pour réaliser “de nombreux recrutements” et des opérations de croissance externe.

L’objectif est d’acquérir rapidement 10 millions d’euros de marge brute supplémentaire dans le secteur de la création, la réputation, le design retail, l’expérience en magasin, la data et via la performance opérationnelle. L’agence globale de 200 personnes veut passer de 19 millions d’euros de marge brute actuellement à 40 millions d’euros en quatre ans.