Pourquoi Yahoo France va quitter le comité internet de Médiamétrie

Selon nos informations, Yahoo a annoncé à Médiamétrie son intention de ne plus souscrire à son panel d’audiences à compter de janvier 2017. En raison de difficultés économiques au niveau groupe, Yahoo France a effectué un plan de départs volontaires de plusieurs dizaines de personnes cet été.

Plutôt qu’un arbitrage financier, la direction du bureau France explique cette décision par “la réorientation de l’activité vers le native advertising et le programmatique”, qui rend moins nécessaire la mise en avant d’audiences en média planning, et la connaissance de ses audiences via ses propres outils.

Le bureau devrait continuer à solliciter ponctuellement Médiamétrie//NetRatings et également s’appuyer sur des audiences mesurées par comScore. Mais cela reste vrai pari tant agences et annonceurs s’appuient sur les panels de Médiamétrie. Conséquence directe de la fin de sa souscription, Yahoo va quitter le comité internet de Médiamétrie.

Selon nos informations, plusieurs structures se sont portées candidates, notamment Twitter France. Un vote du comité internet sera effectué dans quelques jours. Le résultat devra être validé ensuite par le conseil d’administration de Médiamétrie.