Accueil > Marques & Agences > Achat média > Prisa a mis en place son propre outil de brand safety sur les contenus hard news Prisa a mis en place son propre outil de brand safety sur les contenus hard news Par Paul Roy. Publié le 29 avril 2019 à 17h53 - Mis à jour le 29 avril 2019 à 17h53 Ressources Digiday a rapporté lundi 29 avril que Prisa Media, propriétaire d’El Pais, a développé son outil de brand safety pour garantir la qualité de ses audiences et du contexte de ses impressions publicitaires. Financé à 70 % par le fonds du programme DNI de Google, il s’appuie sur le machine learning. L’éditeur a mis en place un tableau de bord qui isole les articles potentiellement risqués pour les marques et a préalablement étudié la réaction des audiences à ses contenus avec l’aide du cabinet Cocktail Analysis – ces données nourrissant ensuite un algorithme. Cet outil serait fonctionnel l’année prochaine et Prisa espère pouvoir le vendre à d’autres éditeurs en SaaS. A retenir : Monétiser les contenus “hard news” demeure une réelle difficulté pour les éditeurs. Prisa compte ici attirer plus d’annonceurs et mieux monétiser ses inventaires, alors que des critiques ont été émises à l’encontre des outils de brand safety externes, notamment sur la dégradation de l’expérience utilisateur. Paul Roy Brand safetyGoogle DNI Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les outils d’advérification dégradent-ils la visibilité des impressions publicitaires ? Pourquoi Le Monde ferme sa plateforme de blogs abonnés YouTube travaille sur des indicateurs de qualité de ses contenus essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
