Accueil > Marques & Agences > Achat média > Prisa a mis en place son propre outil de brand safety sur les contenus hard news Prisa a mis en place son propre outil de brand safety sur les contenus hard news Par Paul Roy. Publié le 29 avril 2019 à 17h53 - Mis à jour le 29 avril 2019 à 17h53 Ressources Digiday a rapporté lundi 29 avril que Prisa Media, propriétaire d’El Pais, a développé son outil de brand safety pour garantir la qualité de ses audiences et du contexte de ses impressions publicitaires. Financé à 70 % par le fonds du programme DNI de Google, il s’appuie sur le machine learning. L’éditeur a mis en place un tableau de bord qui isole les articles potentiellement risqués pour les marques et a préalablement étudié la réaction des audiences à ses contenus avec l’aide du cabinet Cocktail Analysis – ces données nourrissant ensuite un algorithme. Cet outil serait fonctionnel l’année prochaine et Prisa espère pouvoir le vendre à d’autres éditeurs en SaaS. A retenir : Monétiser les contenus “hard news” demeure une réelle difficulté pour les éditeurs. Prisa compte ici attirer plus d’annonceurs et mieux monétiser ses inventaires, alors que des critiques ont été émises à l’encontre des outils de brand safety externes, notamment sur la dégradation de l’expérience utilisateur. Paul Roy Brand safetyGoogle DNI Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les outils d’advérification dégradent-ils la visibilité des impressions publicitaires ? Pourquoi Le Monde ferme sa plateforme de blogs abonnés YouTube travaille sur des indicateurs de qualité de ses contenus essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
