Prisma Media constitue un pôle vidéo de 15 personnes autour de son univers Femmes

Selon nos informations, le groupe a recruté douze personnes cet été pour mettre en place une équipe dédiée à la production de vidéos courtes et longues pour Gala et Femme Actuelle.

Le groupe Prisma Media souhaite s’appuyer sur la hausse des usages vidéo et de l’intérêt des annonceurs pour développer la vidéo autour de Femme Actuelle et Gala, ses deux marques fortes dédiées à la cible féminine. Douze recrutements ont été effectués ces derniers mois pour porter l’équipe dédiée de 3 à 15 personnes. La production et l’audience vidéo du pôle Femmes du groupe sont actuellement faibles. L’objectif est ambitieux : atteindre 25 vidéos produites par jour, pour chacune des deux marques, courant 2017.

Le pôle est supervisé par Sandrine Odin, directrice éditoriale digitale et directrice vidéo de l’univers Femmes de Prisma Media. Au niveau opérationnel, il est doté de deux directions, une pour chaque marque. Deux recrutements issu de l’univers audiovisuel ont été réalisés à cet effet : Virginie Sellier, qui travaillait comme journaliste à Canal+, et Audrey Malabry, qui travaillait pour la société de production 2Tproductions, pour être directrice vidéo de Femme Actuelle (et sa déclinaison Cuisine Actuelle). Chacune des deux équipes rassemble sept personnes : monteurs, éditeurs vidéo éditoriaux et social media manager vidéo.

En marque blanche aussi

 Les contenus ne sont pas encore arrêtés, mais deux types de formats seront produits : des vidéos courtes (1 minute maximum) et longues (autour de 5 minutes), en collaboration étroite avec les rédacteurs en chef des deux marques, les deux équipes vidéo étant intégrées dans les rédactions. “L’offre vidéo va devenir de plus en plus abondante en ligne. C’est notre capacité à produire des vidéos qui font sens avec l’éditorial et nos marques médias qui fera la différence”, estime Pascale Socquet, directrice exécutive du pôle Femmes. Des outils de production et un studio ont été mis en place. La monétisation reposera sur des pré-rolls pour les formats courts et du brand content et placement de produit pour les formats longs. Prisma Media ne dévoile pas son objectif de revenus publicitaires.

Les programmes seront distribués sous les deux marques médias (Femme Actuelle et Gala), mais aussi sous forme de contenus en marque blanche pour des annonceurs. Le groupe va poursuivre : un “studio culinaire” devrait être mis en place en 2017 pour produire des recettes en vidéo, et des projets sont à l’étude : des vidéos courtes sous forme de flux pour les réseaux sociaux (Facebook notamment) et des programmes plus longs distribués sur ses sites et sur Youtube.

Des partenariats pourront aussi être noués, à l’image de celui conclu depuis le printemps 2016 avec FreemantleMedia pour le lancement d’un nouveau programme, Zwiq. Inscrite dans l’univers Femmes de Prisma Media, cette nouvelle offre vidéo produite par Freemantle propose de toucher la cible 15-24 ans : chaque jour du lundi au vendredi, cinq questions posées sur ses réseaux sociaux sont sélectionnées et les réponses sont publiées sur Facebook et YouTube sous la forme de pastilles vidéo décalées d’une minute.