Accueil > Marques & Agences > Achat média > Prisma Media poursuit la réorientation de ses activités vers le numérique Prisma Media poursuit la réorientation de ses activités vers le numérique Le chiffre d'affaires annuel du groupe est de nouveau en baisse, à 354 millions d'euros. Pour compenser le déclin des activités papier, Prisma Media développe ses offres publicitaires en ligne, en forte croissance, notamment la vidéo et une offre d'influence marketing. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 20 juin 2018 à 17h00 - Mis à jour le 20 juin 2018 à 17h00 Ressources Rolf Heinz, PDG de Prisma Media (Néon, Ca m’intéresse, Femme Actuelle, Geo, Capital, Groupe Cerise…), accompagné par le management (Philipp Schmidt, Frédéric Daruty, etc.) ont dressé lundi 18 juin le bilan des différentes activités du groupe et évoqué la stratégie mise en place. Selon son PDG, le groupe a réalisé 354 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2017 (contre 371 millions en 2016), pour un résultat opérationnel de 32 millions d’euros (en léger retrait lui aussi). L’érosion du chiffre d’affaires se poursuit donc, comme pour la majorité de la presse historique et la quasi-totalité des titres magazines ces dernières années. Elle est due ici, selon le groupe, à la fin de la prise en régie de marques médias externes, dont la commercialisation était déficitaire en raison de minimums garantis trop importants. Et au déclin des activités papier, dont les revenus publicitaires continuent de baisser (de – 7 % à – 10 % selon les titres). 22 millions d’euros de revenus vidéo publicitaires Prisma Media (1085 personnes en CDI et un peu plus de 1400 en comptant les CDD et apprentis) a réagi par une hausse des prix de vente, mais c’est le numérique qui tire l’activité : 25 % des revenus du groupe sont réalisés sur le numérique, soit environ 88 millions d’euros, avec une forte croissance de l’activité publicitaire en ligne. La publicité vidéo représente désormais 25 % des revenus numériques, soit près de 22 millions d’euros. Pour produire des contenus vidéo thématisés (cuisine, mode et beauté, people, audiovisuel, etc.), le groupe a fortement investi ces dernières années dans des studios et des équipes dédiées, soit plusieurs dizaines de personnes réparties sur différentes marques médias. Le groupe revendique entre 400 et 600 vidéos produites en interne chaque mois, parmi un total de 4 000 à 6 000 diffusées en intégrant les vidéos externes reprises. Opérations spéciales, brand content et brand publishing tirent les revenus publicitaires, particulièrement sur le numérique. Au 1er semestre 2018, pour la première fois, la forte croissance de la publicité digitale compense le déclin structurel du papier au sein du périmètre organique de Prisma Media Philipp Schmidt directeur exécutif, Prisma Media Solutions Le groupe revendique ainsi un chiffre d’affaires publicitaire numérique en forte progression en 2017, de l’ordre de 28 %. Il atteindrait même 30 % au premier semestre 2018. Grâce notamment à ce levier, le groupe parvient à maintenir la stabilité de ses revenus publicitaires globaux, la régie dirigée par Philipp Schmidt affichant même un chiffre d’affaires très légèrement positif au premier semestre 2018, de l’ordre de + 0,2 %, dans un marché généralement en retrait. “Au 1er semestre 2018, pour la première fois, la forte croissance de la publicité digitale compense le déclin structurel du papier au sein du périmètre organique de Prisma Media”, affirme Philipp Schmidt. La stratégie de développement évolue Si entre 2015 et 2017 de nouvelles marques médias ont été lancées, souvent seul, parfois en partenariat, comme Serengo, Flow, As You Like et Business Insider, nécessitant des investissements importants. Les axes de développement portent désormais plutôt sur le lancement de contenus plus ciblés sur le papier – des magazines thématiques en hors-séries ou trimestriels (Géo Running, Néon Tatouage, Géo Aventure, Bitcoin…) – ou des nouvelles activités de communication sur le numérique. Sur ce dernier point, le groupe intensifie depuis le printemps le lancement de nouvelles offres pour les marques. Après Simone, nouveau média exclusivement vidéo dédié aux femmes et lié à Femme Actuelle, et Ganz, son agence de conseil en stratégie de contenus, lancés ces derniers mois – le mouvement est porteur : deux offres similaires ont été lancées par Figaro.Media au printemps – Prisma Media proposera à partir du 9 juillet une offre d’influence marketing. Baptisée Influsion, elle repose sur une équipe de consultants qui intervient auprès des annonceurs et sur une solution technologique. Celle-ci appartient à Gruner + Jahr, maison-mère de Prisma Media, et doit aider à la détection des meilleurs influenceurs (influenceurs de masse ou micro-influenceurs) en fonction des objectifs de l’annonceur. L’outil offre également un tracking des campagnes. La promesse : permettre l’ajustement des dispositifs en temps réel. 150 à 250 influenceurs seront pré-sélectionnés au lancement. Jean-Michel De Marchi Brand contentRésultats économiques Besoin d’informations complémentaires ? 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