Prisma Media Solutions allège la pression publicitaire

Prisma Media Solutions, la régie publicitaire du groupe Prisma Media, a annoncé vendredi 22 avril la création d’un nouveau format publicitaire en programmatique. Baptisé Unik, il consiste à n’afficher qu’un seul format publicitaire par page.

Selon Prisma Media, ce choix vise à répondre aux attentes des annonceurs, qui expriment des “exigences d’exclusion sectorielle et d’exclusivité par page”, et les internautes, en améliorant “la fluidité de lecture” et en réduisant “le temps de chargement par page” et “l’expérience utilisateur”. Unik peut être décliné selon trois formats : masthead, habillage ou 300*600 (voir en photo les formats proposés).

Ce n’est pas une décision isolée : le groupe expérimente depuis quelques semaines déjà le filtrage des publicités, avec l’adblocker MyAdFilter – développé par trois de ses collaborateurs sur leur temps libre – qui ne laisse justement passer qu’une seule publicité par page. Le dispositif est critiqué par les autres éditeurs français (les détails sur mindnews.fr).