Accueil > Adtechs & Martechs > Privacy Sandbox : avec Fledge, Google confirme la piste d’un “serveur tiers de confiance” Privacy Sandbox : avec Fledge, Google confirme la piste d’un “serveur tiers de confiance” Google veut convaincre le marché d’adopter son alternative aux cookies tiers avec de nouveaux résultats de tests et une proposition s’appuyant sur les retours des acteurs du marché, introduisant un serveur tiers de confiance pour le stockage des informations des campagnes publicitaires. Par Paul Roy. Publié le 25 janvier 2021 à 18h08 - Mis à jour le 25 janvier 2021 à 18h28 Ressources Google a listé dans un billet de blog lundi 25 janvier les nouvelles avancées sur Privacy Sandbox, sa proposition ouverte à consultation du marché pour remplacer les cookies tiers sur Chrome. Les équipes de Google Ads ont notamment poursuivi les tests sur Floc, la solution de ciblage par groupe de centres d’intérêts. Pour rappel, les premiers essais n’avaient pas convaincu l’industrie publicitaire, car réalisés en comparaison avec un ciblage sans cookies tiers. Google revendique aujourd’hui que les annonceurs peuvent s’attendre à générer avec Floc “au moins 95 % des conversions” qui auraient été réalisées via du ciblage basé sur le cookie sur Chrome. La solution sera disponible pour test dans la prochaine version de Chrome en mars, et Google Ads espère permettre aux annonceurs de tester des campagnes basées sur Floc au deuxième trimestre 2021. Google confirme l’introduction d’un serveur tiers de confiance Les équipes de Chrome se sont par ailleurs appuyé sur Dovekey, la proposition des équipes de Google Ads pour le retargeting – qui se basait elle-même sur Sparrow, une proposition de Criteo -, et les retours des acteurs du marché pour en formuler une nouvelle, baptisée Fledge. Elle reprend notamment l’idée d’un “serveur tiers de confiance” qui stockerait les informations sur la stratégie d’enchères et les budgets des campagnes des annonceurs, alors que le marché craignait dans un premier temps que Google impose le stockage dans son navigateur. Google indique qu’il lancera des tests sur Fledge plus tard dans l’année, qui permettront aux sociétés adtech d’utiliser l’API en apportant leur propre serveur. Concernant la mesure de la conversion, les propositions de Google pour Chrome restent basées sur la communication de données agrégées et en introduisant du “bruit”, pour protéger la vie privée de l’utilisateur. Enfin, Google s’attaque au fingerprinting avec Gnatcatcher, une proposition pour permettre de masquer l’adresse IP d’un utilisateur. Pour rappel, Privacy Sandbox est actuellement dans le viseur de l’Autorité de la concurrence britannique. Paul Roy Ciblage publicitaireCookiesDuopoleGAFAMGoogle ChromeNavigateurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire La Commission européenne ouvre une enquête sur les pratiques publicitaires de Google L’Autorité de la concurrence britannique ouvre une enquête sur la Privacy Sandbox de Google Comment The Trade Desk développe une alternative aux cookies tiers, Unified ID 2.0 Dossiers Privacy Sandbox de Google : 8 mois après, encore trop peu de propositions concrètes pour l'après cookie tiers essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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