Privacy Sandbox : avec Fledge, Google confirme la piste d’un “serveur tiers de confiance”

Google a listé dans un billet de blog lundi 25 janvier les nouvelles avancées sur Privacy Sandbox, sa proposition ouverte à consultation du marché pour remplacer les cookies tiers sur Chrome. Les équipes de Google Ads ont notamment poursuivi les tests sur Floc, la solution de ciblage par groupe de centres d’intérêts. Pour rappel, les premiers essais n’avaient pas convaincu l’industrie publicitaire, car réalisés en comparaison avec un ciblage sans cookies tiers. 

Google revendique aujourd’hui que les annonceurs peuvent s’attendre à générer avec Floc “au moins 95 % des conversions” qui auraient été réalisées via du ciblage basé sur le cookie sur Chrome. La solution sera disponible pour test dans la prochaine version de Chrome en mars, et Google Ads espère permettre aux annonceurs de tester des campagnes basées sur Floc au deuxième trimestre 2021. 

Google confirme l’introduction d’un serveur tiers de confiance

Les équipes de Chrome se sont par ailleurs appuyé sur Dovekey, la proposition des équipes de Google Ads pour le retargeting – qui se basait elle-même sur Sparrow, une proposition de Criteo -, et les retours des acteurs du marché pour en formuler une nouvelle, baptisée Fledge. Elle reprend notamment l’idée d’un “serveur tiers de confiance” qui stockerait les informations sur la stratégie d’enchères et les budgets des campagnes des annonceurs, alors que le marché craignait dans un premier temps que Google impose le stockage dans son navigateur. Google indique qu’il lancera des tests sur Fledge plus tard dans l’année, qui permettront aux sociétés adtech d’utiliser l’API en apportant leur propre serveur. 

Concernant la mesure de la conversion, les propositions de Google pour Chrome restent basées sur la communication de données agrégées et en introduisant du “bruit”, pour protéger la vie privée de l’utilisateur. Enfin, Google s’attaque au fingerprinting avec Gnatcatcher, une proposition pour permettre de masquer l’adresse IP d’un utilisateur. Pour rappel, Privacy Sandbox est actuellement dans le viseur de l’Autorité de la concurrence britannique.