Publicis repositionne ses agences en France

Publicis va clarifier le positionnement de ses agences en France, selon Les Echos. Marcel, structure la plus rentable de Publicis, s’internationalise : déjà implantée à New York et Mexico, elle ouvrira début octobre au Brésil et dans deux mois en Asie.

« Marcel se positionne comme uneoffre alternative à celle de Publicis Conseil, avec des marques challengers. Nous jouons la carte de la complémentarité, pas de la concurrence… », explique Arthur Sadoun, CEO de Publicis.

Dans cette configuration, Publicis Conseil et Publicis Nurun (ex-Publicis Modem) incarnaneront le navire amiral, responsable des clients clés du groupe (Renault, Orange, L’Oréal, Nestlé…).

Publicis Consultants se spécialisera davantage dans le pôle Relations publiques et Influence, qui constitue déjà la moitié du chiffre d’affaires (43 millions d’euros fin 2014), au détriment du pôle Image et Contenu. Le positionnement futur de Saatchi & Saatchi demeure ­indécis.