Accueil > Médias & Audiovisuel > Relations avec les plateformes > Publicité en ligne : le taux de clic sur Instagram supérieur à celui sur Facebook Publicité en ligne : le taux de clic sur Instagram supérieur à celui sur Facebook Par . Publié le 26 août 2015 à 16h06 - Mis à jour le 26 août 2015 à 16h06 Ressources Jusqu’ici réservée à de grandes entreprises dotées d’un budget élevé, la communication sur Instagram s’ouvrira progressivement à toutes les marques cet automne. D’après les premiers tests, les publicités qui y sont affichées enregistrent des taux d’engagement plus élevés que Facebook, selon Salesforce. Le 4 août dernier, Instagram (300 millions d’utilisateurs revendiqués) a ouvert son interface de programmation (API) publicitaire pour accroître les possibilités de communiquer sur sa plateforme.. Parmi les premiers partenaires de l’API du réseau social – acheté par Facebook en 2012 pour 1 milliard de dollars – figuraient Ampush, Brand Networks ou encore Salesforce, via sa plateforme Marketing Cloud. Ce dernier a dévoilé, vendredi 21 août de premières données sur les performances enregistrées par les annonceurs sur Instagram, en les comparant à celles enregistrées par son propriétaire Facebook au premier trimestre 2015. D’abord, le taux de clic sur Instagram s’est élevé en août à 1,5 %, soit près de deux fois plus que Facebook, qui affichait 0,84 %. Ensuite, le CPM (coût pour mille) moyen du site de partage de photographies est de 6,29 dollars, supérieur d’environ 90 % à celui de Facebook. Enfin, le CPC (coût par clic) d’Instagram est de 0,42 dollars, soit 2 cents de plus que le réseau social créé par Mark Zuckerberg. Selon un porte-parole de Salesforce, ce taux d’engagement s’explique par la grande taille des formats publicitaires. eMarketer très optimiste pour Instagram L’institut d’étude eMarketer se montre très optimiste sur les performances publicitaires futures d’Instagram. Dans un rapport dévoilé le 27 juillet, il estimait que le réseau social devrait enregistrer 595 millions de dollars de revenus publicitaires sur mobile en 2015, et jusqu’à 2,81 milliards de dollars en 2017, représentant alors 10 % des revenus publicitaires de Facebook, et dépassant les revenus publicitaires display de Google et Twitter aux Etats-Unis. Instagram Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire [ÉTÉ 2015] Optimisation fiscale : Facebook et Google toujours très actifs en France Instagram : lancement imminent d’outils d’analyse de contenu essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
