Accueil > Marques & Agences > Achat média > Publicité programmatique mobile : AOL acquiert Millenial Media Publicité programmatique mobile : AOL acquiert Millenial Media Par . Publié le 03 septembre 2015 à 19h31 - Mis à jour le 03 septembre 2015 à 19h31 Ressources Cette acquisition marque un pas de plus d’AOL dans son développement vers la publicité sur internet, en particulier sur le mobile, dont il espère beaucoup. Ce jeudi 3 septembre, AOL (2,5 milliards de dollars de chiffre d’affaires pour un bénéfice de 126 millions en 2014) a annoncé l’acquisition de la place de marché mobile Millenial Media pour 238 millions de dollars. Elle apportera à AOL son réseau de 65 000 applications et son milliard d’utilisateurs actifs aux Etats-Unis, en France, en Allemagne, au Royaume-Uni, au Japon et à Singapour. Créée en 2006, la SSP mobile peinait à lutter contre les géants du secteur, Facebook et Google en tête, qui captent à eux deux 60 % de la publicité sur ce support, selon eMarketer. Si bien qu’elle avait perdu 90 % de sa valeur en bourse entre 2013 et 2014. Début août, le président de Millenial Media avait confirmé que la société pourrait être vendu, et des rumeurs sur l’intérêt d’AOL/Verizon couraient depuis juillet. Cette acquisition s’inscrit dans la stratégie d’AOL d’augmenter sa présence dans la publicité mobile : « AOL est bien positionné alors que les consommateurs passent de plus en plus de temps sur les terminaux mobiles, et alors que les annonceurs, les agences et les éditeurs se portent davantage vers les outils de monétisation programmatique », selon le président d’AOL, Bob Lord. Virage dans la publicité sur internet Pour AOL, il s’agit d’un pas de plus dans la publicité sur internet, vers laquelle le fournisseur d’accès à internet a commencé à se réorienter en 2009, sous l’impulsion de Tim Armstrong, après sa séparation d’avec Time Warner. Le groupe américain avait en effet acquis plusieurs médias en ligne, pour détenir des contenus premium et engranger de l’audience : Engadget, TechCrunch en 2010, et le Huffington Post en 2011, pour 315 millions de dollars. A eux trois, ils revendiquent 180 millions de visiteurs uniques. En avril 2014, l’ex-America Online avait lancé une plateforme programmatique mutli-écran, ONE, s’appuyant sur la plateforme Adap.tv – rachetée en 2013 – pour la vidéo et la télévision, et AdLearn Open Platform et MarketPlace pour le display et le mobile. Puis en juin, AOL a noué un partenariat avec Microsoft pour gérer ses annonces publicitaires display sur MSN, Outlook.com, Xbox, Skype, et au sein des applications, dans neuf pays. Acquisition par Verizon Depuis mai dernier, AOL affiche de nouvelles ambitions après son rachat par l’opérateur de télécommunications Verizon, qui a réalisé 127 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2014 et 12 milliards de dollars de profits). Celui-ci veut accélérer son développement dans la vidéo et la publicité sur mobile. Le mobile voué au programmatique Le marché de la publicité programmatique sur mobile accélère : selon eMarketer, 69 % des sommes investies dans la publicité mobile en 2016 (14 milliards de dollars) le seront en programmatique, et la vidéo programmatique atteindra 4 milliards de dollars l’an prochain. Et selon Cowen & Company, le display et la vidéo sur mobile passeront de 3,8 milliards de dollars en 2015 à 9,2 milliards en 2018. Achat programmatiqueMobile Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire 3 QUESTIONS A... Erik-Marie Bion (AOL France) - Sur les nouvelles ambitions d’AOL France dans la publicité en ligne Publicité display : Google perd du terrain face à Facebook Millennial Media : un nouveau manager en France et de nouvelles ambitions Microsoft cède ses activités publicitaires display à AOL et Appnexus : les détails AOL : achat de Vidible, plateforme de syndication de contenus vidéo essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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