Publicité TV : les annonceurs toujours intéressés par le linéaire

Aux Etats-Unis, les impressions en TV linéaire ont diminué de 4,25 % au T1 2025, passant d’environ 92 % du total des impressions TV au début de 2023 à 86 % en mars 2025, selon le rapport sur la transparence des publicités TV d’iSpot pour le T1 2025. Malgré cette baisse, le rapport observe que les dépenses en publicité linéaire ont augmenté de 4 % au T1 en glissement annuel, atteignant 12,34 milliards de dollars. De son côté, la CTV a augmenté sa part, atteignant près de 14 % du total des impressions publicitaires (contre 6 % début 2023). 

À retenir. Selon iSpot, cette dynamique indique que, même si les préférences du public changent, l’intérêt des annonceurs pour la publicité linéaire reste stable. Cela s’explique notamment par le fait que plus de la moitié des annonceurs (53 %) considèrent la qualité des résultats et des emplacement comme les facteurs clés dans l’achat média, “bien devant la valeur (27 %), la diffusion vérifiée des publicités (11 %) et les audiences des programmes (9 %)”. Le rapport souligne également la difficulté à optimiser les dépenses publicitaires, en l’absence d’une mesure unifiée et cross-plateforme dans la CTV.