Accueil > Médias & Audiovisuel > Publicité TV segmentée : Altice Media diffuse sa première campagne enrichie de données tierces Publicité TV segmentée : Altice Media diffuse sa première campagne enrichie de données tierces Par . Publié le 23 mars 2021 à 17h42 - Mis à jour le 23 mars 2021 à 17h42 Ressources Lors d’une conférence en ligne organisée mardi 23 mars, Altice Media a annoncé que sa régie publicitaire, rebaptisée Altice Media Ads & Connect, a débuté la veille la diffusion de ses premières campagnes de publicité TV segmentée auprès des abonnés télécoms de SFR, pour les annonceurs Sofinco (via son agence média Havas Media) et Peugeot (via Mediacom). La campagne pour Sofinco, qui promeut une offre de crédit au sein d’enseignes retail, a pour particularité d’intégrer des données tierces autres que les données des abonnés SFR, avec l’intervention de LiveRamp comme tier de confiance : il s’agit des données CRM de la filiale de crédit du Crédit Agricole, qui comprennent également des données de partenaires retail. Leur utilisation a permis à la régie publicitaire de créer un segment d’audience de consommateurs ayant contracté un crédit dans une enseigne partenaire. À retenir. De nombreux acteurs se positionnent en France sur le marché de la publicité TV segmentée. Si plusieurs régies publicitaires ont déjà diffusé des campagnes (FranceTV Publicité depuis octobre, TF1 Pub et M6 Publicité depuis début 2021), l’intégration de données tierces est une nouveauté depuis l’ouverture du marché à l’été 2020. Le MVP actuellement en cours au sein du secteur prévoit en effet des restrictions pour tester la bonne opérabilité de ce nouveau levier, dont la limitation des données de ciblage utilisées à la géolicalisation et à la composition du foyer. Ciblage publicitaireCRMDonnées personnellesOpérateurs télécomsPublicité TV segmentéeTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Publicité TV segmentée : les outils de mediaplanning vont prochainement prendre en compte les GRP des spots substitués Publicité TV segmentée : régies et opérateurs télécoms poursuivent la signature d’accords Publicité TV segmentée : régies et opérateurs télécoms ouvrent une nouvelle phase d’expérimentation grâce à un produit commun Dossiers Les principaux acteurs de la publicité TV segmentée en France IPTV : LiveRamp déploie en Europe d’un outil de mesure de l’efficacité des campagnes FranceTV Publicité débute la commercialisation de la publicité segmentée On vous explique : les différentes façons d’opérer la publicité TV segmentée Le décret autorisant la publicité TV segmentée a été publié Entretiens Olivier Dansac (LiveRamp) : “Les stratégies de ciblage en publicité TV segmentée devraient rapidement s’affiner” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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