Publicité TV segmentée : France Télévisions mène des tests sur France 2 et France 4

La régie du groupe public proposer des décrochages locaux sur certains écrans publicitaires. Il s’agit des prémisses de la publicité TV segmentée, interdite aujourd’hui par la loi.

Les  groupes audiovisuels, réunis sous l’égide du SNPTV, demandent depuis plusieurs mois l’abrogation du décret de 1992 interdisant la publicité différenciée à la télévision. FranceTV Publicité n’a pas attendu ce changement de réglementation puisqu’elle démarrera dès janvier des expérimentations autour de la publicité TV segmentée sur France 2 et France 4 avec TDF. L’information a été dévoilée par Offre Media lundi 4 décembre.

500 000 foyers par zone test

La régie publicitaire du groupe public présentera à partir de janvier des publicités différentes aux habitants du Mans, puis de Bordeaux, à raison d’un spot par écran publicitaire et de cinq spots maximum par jour. Ces expérimentations sont  prévues par la loi, à condition que le CSA en soit tenu informé. Ces décrochages seront expérimentés pendant deux à trois mois auprès des foyers recevant la télévision par la TNT (et non par un opérateur), soit 500 000 foyers par zone test, souligne Barbara Steinert Dumery, directrice générale adjointe de la régie, interrogée par mind Media. Des annonceurs ont déjà été trouvés. La régie ne précise pas leur identité, mais indique que ce sont “des annonceurs nationaux qui afficheront sur ces décrochages des spots locaux”.

Techniquement, le décrochage, opéré par TDF, se fait via l’émetteur TNT correspondant à la ville. Le ciblage peut donc se faire sur un critère uniquement géographique, mais pas plus précisément qu’au niveau de la ville. Barbara Steinert Dumery a expliqué que le succès de cette expérimentation sera jugé “en fonction de son fonctionnement technique et de l’appétence des annonceurs”.