Publicité TV segmentée : régies et opérateurs télécoms ouvrent une nouvelle phase d’expérimentation grâce à un produit commun

Suite à la publication le 6 août du décret autorisant la publicité TV segmentée, le SNPTV et l’AF2M ont défini un MVP (produit minimum viable) qui sera lancé entre fin 2020 et début 2021 pour une période de six à neuf mois. Son but : “expérimenter en conditions réelles ce nouveau levier de communication avec une offre standardisée et commune aux régies TV et aux opérateurs télécoms afin de faciliter son industrialisation”, explique Isabelle Vignon, déléguée générale du SNPTV en charge du marketing et des études. 

Des possibilités limitées durant le MVP

Pour cela, le MVP prévoit certaines limites par rapport aux possibilités qu’offrira à terme la publicité TV segmentée : les spots substitués seront au format 20 ou 30 secondes – les plus répandus -, à raison d’un spot maximum par écran publicitaire et en dehors du créneau horaire 19h-23h et des gros événements télévisés (les compétitions sportives par exemple) – afin de ne pas surcharger le réseau. 

Le ciblage publicitaire sera lui aussi restreint à la géolocalisation (de la région au code postal) et à la composition du foyer (sexe, tranche d’âge, famille avec enfants) : l’intégration de données de consommation TV, CRM des annonceurs et third party de data providers n’est prévue que dans un second temps. 

Auparavant, le SNPTV et l’AF2M avaient élaboré des spécifications techniques pour la publicité TV segmentée afin de standardiser des processus comme le marquage des flux publicitaires à substituer. 

Le MVP et ses résultats permettront aux régies TV d’affiner leurs offres publicitaires, qui devraient déjà être présentées en partie lors de la publication de leur conditions générales de vente mardi 13 octobre. En parallèle, des campagnes seront tout de même menées à titre individuel, notamment par FranceTV Publicité qui diffusera ses premières campagnes à partir des données d’Orange et Bouygues en novembre et décembre prochains.