Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Quantcast lance une solution pour créer des profils jumeaux à partir des recherches des internautes Quantcast lance une solution pour créer des profils jumeaux à partir des recherches des internautes Par . Publié le 10 septembre 2015 à 18h43 - Mis à jour le 10 septembre 2015 à 18h43 Ressources La solution Search Powered Audiences complète Quantcast Advertise, développée en 2009 par le trading desk californien. Quantcast, société américaine spécialisée dans la qualification d’audiences et la diffusion de campagnes publicitaires programmatiques, lance lundi 14 septembre Search Powered Audiences, une solution permettant aux annonceurs d’utiliser les données issues des recherches des internautes pour mieux cibler les consommateurs. De la navigation aux mots-clés Depuis sa création en 2006, la société californienne scrute l’historique des données de navigation des internautes, grâce à des tags installés sur les sites de ses éditeurs partenaires (Prisma Média, Condé Nast, ou encore Atlantico en France), afin de définir des profils jumeaux, ou « look-alike », susceptibles d’être sensibles aux campagnes display de ses annonceurs. Par exemple, lorsqu’un internaute formule une demande d’essai sur le site d’un constructeur automobile, Quantcast analyse son parcours antérieur sur le net. Les internautes qui ont un comportement de navigation similaire, mais qui n’ont pas encore fait de demande d’essai, sont ces profils jumeaux auprès desquels l’annonceur aurait intérêt à communiquer. La solution Search Powered Audiences vise également à identifier des profils « look-alike », mais cette fois-ci en analysant les mots clés qui ont permis l’arrivée des internautes sur les sites des éditeurs. Comme ces derniers lui fournissent eux-mêmes ces informations, le trading desk n’a pas eu à conclure de partenariat avec des moteurs de recherche. « Cela nous permettra de proposer aux internautes des publicités display ciblées, sur tous les devices, avant même qu’ils lancent une recherche », explique Franck Lewkowicz, directeur général France de Quantcast. Pour des campagnes d’image Le trading desk, qui compte 700 salariés dans le monde et a ouvert ses bureaux parisiens en 2013 (une quinzaine de collaborateurs) teste cette solution depuis cinq mois aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, où il a réalisé plus de 300 campagnes auprès de constructeurs automobiles, de compagnies aériennes et d’opérateurs télécoms. En France, une première expérience est en cours avec un assureur. « La création de profils jumeaux par les mots-clés se prête plutôt aux campagnes d’image et de notoriété qu’à la performance et la transformation », souligne Franck Lewkowicz. Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Comment American Express a recruté de nouveaux clients grâce au programmatique Quantcast : Emmanuelle Asseraf rejoint le bureau français en tant que directrice commerciale Quantcast : acquisition de Struq pour personnaliser ses offres Quantcast : ouverture d’un bureau en France dont Franck Lewkowicz devient directeur général essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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