Quantcast lance une solution pour créer des profils jumeaux à partir des recherches des internautes

Quantcast, société américaine spécialisée dans la qualification d’audiences et la diffusion de campagnes publicitaires programmatiques, lance lundi 14 septembre Search Powered Audiences, une solution permettant aux annonceurs d’utiliser les données issues des recherches des internautes pour mieux cibler les consommateurs.

De la navigation aux mots-clés

Depuis sa création en 2006, la société californienne scrute l’historique des données de navigation des internautes, grâce à des tags installés sur les sites de ses éditeurs partenaires (Prisma Média, Condé Nast, ou encore Atlantico en France), afin de définir des profils jumeaux, ou « look-alike », susceptibles d’être sensibles aux campagnes display de ses annonceurs.

Par exemple, lorsqu’un internaute formule une demande d’essai sur le site d’un constructeur automobile, Quantcast analyse son parcours antérieur sur le net. Les internautes qui ont un comportement de navigation similaire, mais qui n’ont pas encore fait de demande d’essai, sont ces profils jumeaux auprès desquels l’annonceur aurait intérêt à communiquer.

La solution Search Powered Audiences vise également à identifier des profils « look-alike », mais cette fois-ci en analysant les mots clés qui ont permis l’arrivée des internautes sur les sites des éditeurs. Comme ces derniers lui fournissent eux-mêmes ces informations, le trading desk n’a pas eu à conclure de partenariat avec des moteurs de recherche.

« Cela nous permettra de proposer aux internautes des publicités display ciblées, sur tous les devices, avant même qu’ils lancent une recherche », explique Franck Lewkowicz, directeur général France de Quantcast.

Pour des campagnes d’image

Le trading desk, qui compte 700 salariés dans le monde et a ouvert ses bureaux parisiens en 2013 (une quinzaine de collaborateurs) teste cette solution depuis cinq mois aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, où il a réalisé plus de 300 campagnes auprès de constructeurs automobiles, de compagnies aériennes et d’opérateurs télécoms.

En France, une première expérience est en cours avec un assureur. « La création de profils jumeaux par les mots-clés se prête plutôt aux campagnes d’image et de notoriété qu’à la performance et la transformation », souligne Franck Lewkowicz.