Accueil > Marques & Agences > Transparence > Quel avenir pour le marché des espaces publicitaires non visibles ? Quel avenir pour le marché des espaces publicitaires non visibles ? Par . Publié le 10 novembre 2015 à 12h31 - Mis à jour le 10 novembre 2015 à 12h31 Ressources AppNexus, Google et Facebook ont annoncé ces derniers mois lancer des offres où les annonceurs ne paient que lorsque leur campagne a été vue et autorisent désormais des observateurs tiers à le vérifier. Une évidence ? Pas forcément. Selon Brian O’Kelley, directeur exécutif d’AppNexus interrogé par Digiday, cela ne va pas forcer les acheteurs à acheter seulement ces espaces. Mieux : certains annonceurs ne veulent pas de ce produit et le marché mettra plusieurs années à se débarrasser des publicités non vues. La raison ? Les agences doivent proposer des tarifs très attractifs pour se rendre compétitives auprès des marques, ce qui “pousse les agences à faire des choses très bizarres. Pour acquérir des clients, les agences forcent donc les annonceurs à acheter des impressions non vues”, souligne Brian O’Kelley. Pour Ian Schafer, fondateur et CEO de l’agence publicitaire Deep Focus, les annonceurs favorisent le statu quo en choisissant d’acheter des espaces publicitaires peu chers, dont l’efficacité est faible. Mais “à mesure que la technologie s’améliore, il n’a pas de raison que cette moindre qualité perdure. Il s’agit ici d’une période de transition”. AdtechVisibilité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire The Economist lance une offre publicitaire basée sur l'attention des internautes Entretiens David Baranes (AppNexus) : « Les gros annonçeurs français sont plutôt en retard sur le programmatique » Visibilité publicitaire : les sociétés de vérification bientôt autorisées sur Youtube ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
