Quel avenir pour les kiosques numériques ?

Si depuis avril 2016, SFR propose à ses abonnés le téléchargement gratuit de journaux via l’application SFR Presse, dont Libération, L’Express, Le Figaro, Paris Match et L’Équipe, son modèle va évoluer très prochainement : à la place des PDF, les contenus des éditeurs partenaires seront découpés et proposés dans une logique de flux thématiques. La plateforme MiLibris a été acquise en septembre 2017 dans cette optique. Des annonces auront lieu dans quelques jours à cet effet.

Une aide à la diffusion de la presse

Et pour les autres kiosques de PDF ? Ce modèle a été imité en 2017 par Bouygues Telecom, qu’on sest rapproché de la la plateforme LeKiosk.

Dans un article publié mercredi 30 mai, INA Global tire le bilan des kiosques en ligne pour les éditeurs concernés. Les résultats en terme d’audience sont relatifs. L’Express a bénéficié, en moyenne, de 14 533 téléchargements par numéro via les différents kiosques numériques, Libération de 5 920 en moyenne par jour. Par ailleurs, LeKiosk (Bouygues) aurait la réputation de mieux payer les éditeurs que SFR Presse. Libération gagne 36 à 37 centimes par téléchargement sur SFR Presse. 

Le nombre de téléchargements de PDF, intégré par l’ACPM dans la diffusion des titres de presse, permet jusque-là parfois aux éditeurs de stabiliser leurs chiffres ou de réduire leur baisse. D’après l’ACPM, les audiences globales de Libération ont grimpé très légèrement (+ 2,3 % numéros effectivement achetés chaque jour entre 2016 et 2017), tandis que la diffusion payée de L’Express a baissé de 3,56 % entre 2016 et 2017.