Accueil > Médias & Audiovisuel > L'après-cookies > Quel est l’impact de la limitation du ciblage publicitaire par Apple pour le marché ? Quel est l’impact de la limitation du ciblage publicitaire par Apple pour le marché ? Par . Publié le 03 avril 2019 à 18h37 - Mis à jour le 03 avril 2019 à 18h37 Ressources Ces dernières années, les GAFA se sont engagés dans une amélioration de l’expérience publicitaire en ligne en restreignant les formats ou la collecte de données. C’est le cas d’Apple, qui a intégré en septembre 2017 à son navigateur Safari Intelligent Tracking Prevention (ITP), un outil visant à limiter le pistage publicitaire (notre article) son outil. Google pourrait d’ailleurs prochainement lui emboiter le pas (lire sur notre site). Si Criteo a été le principal acteur à en faire les frais, contraint d’abaisser de 22 % ses objectifs de résultats 2018, d’autres acheteurs – comme S4M, Tradelab ou iProspect – ont diminué voire stoppé leurs investissements sur Safari, constate le JDN lundi 1er avril. Les éditeurs se plaignent également d’une baisse de leur monétisation sur ce navigateur : Prisma Media Solutions observe une baisse de 50 % de son taux de remplissage et de 10 % de ses CPM depuis deux ans. 20 Minutes et MEDIA.figaro disent également être touchés. Ciblage publicitaireNavigateurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Apple limite encore la capacité de tracking de Criteo La nouvelle version d’ITP, d’Apple, risque d’empêcher toute mesure des conversions Google réfléchit à restreindre le ciblage publicitaire dans son navigateur Chrome essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
