Quel est l’impact de la nouvelle mise à jour d’Apple ITP ?

Fin avril, Apple a annoncé une nouvelle mise à jour d’ITP (2.2) – la technologie qui permet de limiter l’utilisation des cookies par les acteurs publicitaire au sein de son navigateur Safari – actuellement en test. Le changement principal apporté est la durée de validité cookies first party qui passera d’une semaine à un jour. Cela empêchera notamment les acteurs de pratiquer le tracking des utilisateurs par link decoration, pratique qui consiste à intégrer une information de tracking dans un lien URL, détaille Digiday vendredi 3 mai.

À retenir : Si la première version d’ITP avait eu un fort impact sur l’utilisation des cookies tiers par le marché, Apple ne s’était pas encore positionné sur les cookies first party. Selon Digiday, cette nouveauté pourrait nuire à Google et Facebook, mais également aux acteurs (sociétés adtech, annonceurs, influenceurs) qui utilisent la link decoration pour tracker l’utilisateur et obtenir une rémunération en cas d’achat sur un autre site.