Accueil > Marques & Agences > Achat média > Quel potentiel pour la publicité sur les plateformes OTT ? Quel potentiel pour la publicité sur les plateformes OTT ? Par Paul Roy. Publié le 10 avril 2019 à 17h52 - Mis à jour le 10 avril 2019 à 17h52 Ressources Si les plateformes OTT sont à l’origine de 29 % de l’audience globale de la télévision aux États-Unis, celles-ci ne capteraient que 3 % des budgets publicitaires TV selon une étude Magna Global publiée vendredi 5 avril. Elle évalue de fait leur chiffre d’affaires à 2,7 milliards de dollars, en hausse de 54 % sur l’année 2018. A retenir : Magna Global estime que ces revenus publicitaires devraient être multipliés par deux d’ici 2020, d’autant que les plateformes (Youtube, Hulu, Amazon et Roku) et éditeurs TV (CBS, Viacom avec le rachat de Pluto TV) se positionnent pour développer cette source de revenus, comme le décrivait Digiday dans un article publié le 9 avril. Afin d’attirer plus d’annonceurs, ce marché devra cependant lever le frein que représente l’absence d’une mesure globale de l’audience et de l’efficacité des campagnes sur ce mode de consommation de la TV (lire notre article). Paul Roy Formats publicitairesOTTYouTube Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
