Quelle est l’efficacité des dispositifs audio programmatiques ?

Lors de la matinée “Love Audio” organisée par Spotify, Google et Rubicon vendredi 24 mai, Damien Prybis (OMD France) et Jean de Salins (Google France) ont présenté les résultats d’une étude sur l’efficacité de l’audio programmatique, basée sur un cas client – Renault selon nos informations. Dans le cadre d’un dispositif intégrant 30 % d’audio numérique acheté en programmatique, le duo a constaté une couverture incrémentale de 26 % et un coût du contact par visiteur unique réduit de 20 % par rapport à une campagne display et vidéo programmatique classique.

À retenir : Kaoutar Benazzi (Havas Programmatic Hub), chiffre à 52 000 euros le ticket moyen d’une campagne audio programmatique en 2018 et 55 000 euros en 2019. Le marché est cependant encore restreint : l’Observatoire de l’e-pub évaluait à 11 millions d’euros le chiffre d’affaires 2018 de l’audio numérique, dont le programmatique n’est qu’une partie restreinte. Notamment en raison d’une mesure de l’audience et des campagnes disparate et non certifiée.  “Seul 30 à 40 % de l’inventaire audio est mesurable à l’aide des techniques classiques de cookie et d’ID”, relève Kaoutar Benazzi.