Accueil > Médias & Audiovisuel > Vente publicitaire > Quelles conséquences aurait la fin de la neutralité du net sur les prix de la publicité en ligne ? Quelles conséquences aurait la fin de la neutralité du net sur les prix de la publicité en ligne ? Par . Publié le 27 novembre 2017 à 19h09 - Mis à jour le 27 novembre 2017 à 19h09 Ressources Aux Etats-Unis, la Commission fédérale des communications (FCC) s’apprête à mettre à mal la neutralité du net, ce qui libérerait les fournisseurs d’accès à internet (FAI) de leurs obligations de garantir à tous leurs clients une égalité d’accès au réseau, par exemple en adaptant la vitesse de chargement à l’offre souscrite ou en filtrant certains contenus. Selon Adweek mercredi 22 novembre, cela pourrait avoir des conséquences sur la publicité en ligne, notamment les CPM et les standards de visibilité. Par exemple, les marques pourraient être contraintes à payer davantage pour que leurs publicités soient chargées rapidement, et invitées à se tourner vers un média détenu par un opérateur télécom. De fait, de plus en plus d’opérateurs télécom se diversifient dans les médias : Verizon possède Oath (Yahoo et AOL), qui a notamment dans son portefeuille de marques le HuffPost et TechCrunch, et AT&T souhaite acquérir Time Warner. En France, Altice possède L’Express, Libération et BFM TV. Mardi 21 novembre, Facebook, Google, Twitter, Reddit et Netflix, notamment, avaient défendu la neutralité du net et protesté contre les intentions de la FCC de la remettre en cause. Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés Oath Etats-Unis Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
