Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Qui sont les acteurs de la mesure du drive-to-web en France ? Qui sont les acteurs de la mesure du drive-to-web en France ? Par . Publié le 14 juillet 2016 à 16h13 - Mis à jour le 14 juillet 2016 à 16h13 Ressources Quel impact une publicité en TV et radio a-t-elle sur le trafic du site d’une marque, sur le nombre de devis remplis, les contacts générés ? Pour aider régies, agences et annonceurs à y voir clair, quelques prestataires ont développé des technologies associant reconnaissance et modélisation statistiques. mind a interrogé Holimetrix, Admo.tv (ClickOn) et Realytics pour comprendre leurs spécificités et les attentes de leurs clients. La publicité en ligne vient de dépasser la télévision en termes d’investissements publicitaires, avec 30% du total du marché (voir notre article sur l’Observatoire de l’e-pub du SRI). http://www.mindnews.fr/articles/le-numerique-depasse-la-tv-en-investissements-publicitaires.7916.html Les deux médias n’ont jamais été aussi complémentaires, puisqu’une annonce diffusée en TV a souvent un impact sur le trafic du site d’une marque. Mais lequel exactement ? Quelques prestataires les aident à le mesurer, dont Holimetrix, Admo.tv et Realytics en France. Jusqu’à récemment, les annonceurs français pouvaient aussi faire appel aux services de Screen Pulse, fondée en 2010 par Frank Gana. Mais la société a mis un terme à son activité en juin 2016 et une procédure de liquidation est en cours. Plusieurs conurrents existent à l’international, comme Spot Effects en Allemagne. Reconnaissance et modélisation statistique Le principe de ces technologies ? Après qu’un outil de reconnaissance ait identifié les campagnes TV que les clients annonceurs ont au préalable renseigné dans les plateformes, des traceurs installés sur leurs sites web surveillent dans les minutes qui suivent le trafic généré en ligne et la conversion éventuelle des internautes : pages visitées, devis remplis, ventes réalisées, chiffre d’affaires généré… Ils mesurent aussi des effets indirects, via des techniques statistiques de modélisation. “Ces effets indirects sont très complexes à calculer, car il peut s’agir de visites une semaine après la diffusion du spot. Mais elles peuvent représenter jusqu’à deux-tiers de l’impact d’une campagne”, souligne Olivier Rivet, cofondateur d’Holimetrix. Ces prestataires peuvent ainsi “constater précisément quel créneau horaire, quel emplacement, quel message et quelle chaîne ont eu la meilleure performance. Les annonceurs qui se concentrent sur les grandes chaînes laissent peu de latitude pour changer leurs plans médias, mais sur la TNT, il y a tellement de canaux que les possibilités d’adaptation sont très nombreuses, en particulier pour des annonceurs très orientés sur la performance. Si bien que nous optimisons leur ROI de 30 à 40% d’une vague à l’autre”, explique Pierre Figeat, cofondateur de ClickOn. “Alors que le média TV est celui qui consomme le plus de budget par sa puissance, nous répondons à deux attentes fortes des annonceurs : mieux mesurer, et mesurer plus souvent”, ajoute Olivier Rivet. Des clients dans tous les secteurs Leurs clients se recrutent dans tous les secteurs, à l’exception des annonceurs institutionnels et de la grande distribution, où les problématiques de “drive-to-web” sont peu présentes. Les e-commerçants ont bien sûr été les premiers à les adopter. Si les campagnes de performance sont les plus représentées, les marques leur demandent aussi parfois de mesurer des campagnes branding, car “créer de la présence à l’esprit a un impact à long terme sur les requêtes Google”, explique Olivier Rivet. Trois acteurs se partagent le marché Si la logique de leurs technologies sont les mêmes, ces acteurs se démarquent par certains aspects. Holimetrix fait par exemple valoir son ancienneté. L’entreprise a en effet été la première à se lancer, en décembre 2012, à l’initiative de ses fondateurs, Franck Farrugia et Olivier Rivet. “Notre historique de données nous permet d’être très précis dans nos mesures, à la fois directes et indirectes”, explique ce dernier. La start-up a mesuré la performance de plus de 230 campagnes pour plus de 80 clients, dont Axa France, Les 3 Suisses, Winamax, Cofidis ou encore Price Minister. Elle travaille aussi avec des agences médias, comme Omnicom et GroupM, et a levé 3,5 millions d’euros en juillet 2015 auprès d’Iris Capital, A Plus Finance et Jaina Capital pour soutenir son développement commercial et technologique. Déjà présente au Royaume-Uni, la société de 20 salariés – “essentiellement des ingénieurs, des mathématiciens et des data scientists” – prépare l’ouverture d’un bureau en Allemagne. Realytics, de son côté, a commencé à commercialiser sa plateforme en janvier 2014 et compte une vingtaine de collaborateurs. Elle a travaillé avec plus de 130 marques en France et à l’international, dont Deezer, Hello Bank, Camif et Blablacar. Elle cherche à lever plus de deux millions d’euros d’ici fin 2016 pour soutenir son développement, après avoir levé 450 000 euros en fonds d’amorçage en juin 2015 auprès de Newsinvest. Admo.tv, lancée en mars 2015 par la société spécialisée dans la synchronisation des campagnes TV et numériques ClickOn, est le dernier arrivé. Il a levé 1,11 millions d’euros en juillet auprès d’Entrepreneur Venture et vise 400 clients fin 2018, contre 70 aujourd’hui. Au sein de l’équipe de 10 personnes, quatre se consacrent à la R&D. Contact Pour contacter Holimetrix : Franck Farrugia, farrugia@re-mind.com, 06.81.44.63.99 Pour contacter Admo.tv (ClickOn) : Pierre Figeat, pierre.figeat@clickon-buy.com, 06.71.92.96.43 Pour contacter Realytics : Guillaume Belmas, guillaume@realytics.io, 06.12.17.11.47 Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Etudes de cas Comment Realytics a mesuré la performance de la première campagne TV de Payname Realytics se positionne sur le retargeting des publicités TV ClickOn lance une plateforme pour mesurer en temps réel l’impact d’une publicité TV sur le site de l’annonceur essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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