Qui sont les acteurs spécialisés de l’audio programmatique en France ?

La hausse de la demande programmatique pour les inventaires audio numériques, dont les revenus publicitaires tirés par les éditeurs français ont augmenté de 9,7 % au premier semestre 2018, selon l’Observatoire de l’e-publicité (lire les détails sur les enjeux associés sur notre site), pousse le marché français à se structurer côté vente comme côté achat.

AdsWizz, plateforme technologique du groupe de streaming audio Pandora, est l’un des précurseurs. La société s’est spécialisée dès 2012 dans la monétisation programmatique de l’audio numérique, ce qui lui a longtemps permis de se positionner très tôt aux États-Unis comme en France, où elle équipe notamment NRJ Global, Lagardère Publicité et NextRégie. Désormais, elle doit partager le marché hexagonal – estimé à 4,8 millions d’euros au premier semestre 2018 – avec d’autres acteurs, déjà installés à l’étranger et nouveaux venus en Frane, ou qui lancent leur activité ex nihilo.

Des positionnements variés

En 2018, au moins trois sociétés étrangères ont ainsi développé leur activité audio programmatique ou ouvert un bureau en France. C’est le cas récemment de Triton Digital, compagnie technologique américaine qui se positionne côté éditeurs publicitaires. Elle édite la SSP audio Yield-Op, la marketplace a2x un outil d’insertion publicitaire dynamique. Comme le révélait mind Media en octobre dernier, la société a été autorisée par Deezer à commercialiser son inventaire audio mobile en programmatique dans une vingtaine de pays, dont la France. L’information a ensuite été officialisée par un communiqué le 5 decembre. Son directeur général en charge du développement du marché et de la stratégie, Benjamin Masse, indiquait alors vouloir recruter un ou deux employés d’ici la fin de l’année.

Plus tôt dans l’année, c’est la régie publicitaire Dax, du groupe radio britannique Global Radio, qui avait ouvert un bureau parisien en février 2018, dirigé par Leeroy Shillingford. Régie exclusive de Skyrock depuis octobre, elle propose notamment la mesure de l’effet drive-to-web des campagnes programmatiques grâce à son outil Listener ID.

De son côté, AdsWizz se positionne à la fois côté vendeurs et côté acheteurs. L’entreprise couvre l’ensemble de la chaîne de valeur grâce à sa DSP AudioMatic, sa marketplace AdWave, et sa SSP AudioMax. Elle est un peu plus présente en France depuis l’installation à l’été 2018 de son vice-président programmatique, le Français Damien Pigasse (ex-Dailymotion), qui a ainsi élargi son périmètre, lequel comprenait jusqu’alors la côte est américaine.

L’ouverture d’un bureau en France est envisagée pour 2019, mais AdsWizz se concentre actuellement sur les synergies avec son nouveau propriétaire, le groupe radio américain SiriusXM qui a acquis Pandora fin septembre.

Des start-up spécialisées se développent

Dans le même temps, de nouveaux acteurs, portés par la demande en audio programmatique, investissent ce marché. Patrice Sguerzi, ancien directeur commercial de FranceTV Publicité en charge du digital, du sponsoring TV et des opérations spéciales, a ainsi fondé avec Jean-Baptiste Quenum (ex-Starcom/Publicis Media) la start-up Soundcast pour répondre au besoin de monétisation des inventaires audio numériques des éditeurs, grâce à une plateforme associant adserver, SSP et player. Ses premiers clients éditeurs doivent être annoncés début janvier.

Début 2018, Audion s’est de son côté positionné sur l’achat audio programmatique en proposant aux agences médias et aux annonceurs des technologies publicitaires de DCO, de ciblage data et de mesure de l’efficacité. La société, cofondée par Kamel El Hadef (ex-Skyrock) et Arthur Larrey (ex Mobext/Havas Media) travaille également sur un outil de monétisation du podcast, dont les espaces publicitaires sont principales vendus et intégrés de façon “artisanale”.

Hormis Audion et AdsWizz – qui couvre à la fois l’offre et la demande audio programmatique – les principales entreprises positionnées sur ce marché en France sont donc spécialisées dans la monétisation des inventaires des éditeurs : flux radio numériques, webradios, plateformes de streaming et podcasts – bien que la commercialisation en programmatique de ces derniers reste mineure.

Cette situation s’explique principalement par le fait que les principales DSP du marché, type AppNexus ou MediaMath, sont compatibles ou s’ouvrent au format audio, selon les acteurs interrogés par mind Media. Google a d’ailleurs annoncé le 30 mai dernier permettre prochainement l’achat de formats audio en programmatique via sa DSP DoubleClick Bid Manager.

Consultez notre tableau comparatif des acteurs de l’audio programmatique en France