Radio France investit dans les podcasts et la vidéo

Le budget numérique de Radio France, qui devrait être voté mi-décembre, est attendu en hausse pour 2017. Deux grands chantiers figurent parmi les projets numériques du groupe. Premièrement, la refonte des applications mobile, notamment RF Podcast, qui va devenir RF Player et réunir les podcasts, live et webradios des stations du groupe public. “L’accent sera mis sur la qualité de l’expérience utilisateur et la recommandation”, indique Laurent Frisch, directeur du numérique du groupe.

Deuxièmement, accélérer la production de vidéo (25 millions de vidéos vues aujourd’hui) en traduisant des reportages sonores et des émissions en “narration visuelle”. “L’idée est d’industrialiser la production de vidéos depuis des contenus sonores grâce à des diaporamas, des pictogrammes, des graphiques… simplement réalisables “, explique Laurent Frisch. Enfin, Radio France entame une redéfinition de sa présence sur les réseaux sociaux, avec l’objectif de se concentrer davantage sur quelques comptes et leurs deux réseaux sociaux de prédilection (Facebook en tête, puis Instagram, Twitter ou Snapchat selon leur typologie d’audience).

Radio France va par ailleurs commencer dans quelques jours à tester la monétisation d’une partie de ses podcasts avec la régie publicitaire audio numérique TargetSpot (Vivendi). Ces essais, réalisés uniquements sur des contenus longs, doivent valider que le processus technique ne dégrade pas la qualité de l’expérience, que la publicité est éditorialement acceptée et que le potentiel commercial est réel.