Realytics se positionne sur le retargeting des publicités TV

La start-up, qui analyse la performance des campagnes TV, lance une offre de retargeting des téléspectateurs, grâce à un algorithme permettant d’identifier les internautes visitant le site d’un annonceur après avoir vu une publicité TV.

Realytics a annoncé, mercredi 8 juillet, le lancement d’une solution de retargeting publicitaire des campagnes TV. Cette offre repose sur la collecte de données sur le site de l’annonceur grâce à des algorithmes permettant d’identifier quels internautes se rendent sur le site à la suite de la diffusion d’une publicité à la télévision.

« Nous mesurons l’impact des campagnes TV en termes de trafic et de taux de conversion sur le site de l’annonceur, et établissons, via des algorithmes propriétaires, pour chaque internaute, la probabilité qu’il visite le site à la suite de la diffusion de la publicité TV », explique Guillaume Belmas, président directeur général de Realytics, interrogé par Satellinet.

Cette méthode repose sur un scoring établi pour chaque internaute grâce au croisement de divers paramètres relatifs au device utilisé et au comportement de navigation. De cette manière, la vidéo publicitaire est ensuite rediffusée seulement aux internautes ayant été identifié comme l’ayant déjà vue en TV.

Parmi les premiers clients :
Meetic, Hello Bank, Cofidis et Danone…

Fondée en 2014 par Guillaume Belmas, Sébastien Monteil, Grégory Bittan et Vincent Nguyen-Huu, et incubée au Numa Sprint (ex-Le Camping), la société revendique six agences médias partenaires et plusieurs dizaines de clients annonceurs issus du commerce en ligne, de la banque et des services, parmi lesquels Meetic, Alloresto, Hello Bank, Le Crédit Foncier, Cofidis et Danone.

Un fournisseur de données pour les DSP vidéos

Contrairement à ClickOn, autre startup française positionnée sur l’analyse des performances online des spots TV (lire nos détails sur satellinet.fr), Realytics n’envisage pas de se positionner sur la synchronisation TV / web. La détection des spots TV en temps réel, via la méthode de fingerprinting, est réalisée par des sociétés partenaires, tout comme la diffusion des publicités retargetées, réalisée par des DSP vidéos. « Nous nous positionnons comme fournisseurs de données et sur la mise en place de scénarios permettant d’optimiser l’efficacité des campagnes TV », indique Guillaume Belmas.

Jusqu’ici financée sur fonds propres et via des aides de la BPI, Realytics souhaite boucler une levée de fonds – d’un montant inférieur à un million d’euros – d’ici la rentrée. L’identité des premiers investisseurs n’a pas filtré. La société, qui vise plusieurs centaines de milliers d’euros de chiffre d’affaires en 2015, regroupe actuellement une douzaine de collaborateurs et prévoit plusieurs recrutements au second semestre