Reworld Media filialise une partie de sa production vidéo

Selon nos informations, le groupe Reworld Media (Be, Grourmand, Auto Moto…) vient de modifier l’organisation de son pôle vidéo avec la filialisation d’une partie de sa production au sein d’une structure destinée aux annonceurs, entreprises et éditeurs ou régies. Cette décision est guidée à la fois par des raisons opérationnelles et marketing : elle vise à répondre avec plus de souplesse et de pertinence à la demande des agences de communication et des annonceurs pour la production de vidéos en brand content et pour des opérations spéciales, mais aussi à se positionner avec plus de clarté dans les appels d’offres posés par les groupes médias concurrents et leurs régies qui veulent sous-traiter le volet vidéo d’un dispositif publicitaire ou qui se placent dans une logique d’extension d’audience vidéo : nombre d’entre eux exprimaient la crainte de travailler avec un concurrent.

Un axe : la performance

Reworld Media affirme produire actuellement, pour ses sites médias, plus de 3 000 vidéos par an pour environ 30 millions de vues chaque mois hors réseaux sociaux, via ses studios de production internes. La nouvelle structure, composée de 15 personnes (un directeur de production, un directeur artistique, deux réalisateurs, des chefs de projets et cadreurs-monteurs), s’appuie sur des expertises indépendantes et vise 2 000 contenus vidéos produits et commercialisés en 2017.

Une cinquantaine de clients auraient déjà signé pour des dispositifs vidéo. Reworld Media veut positionner son offre sur la performance plutôt que sur le simple branding, avec un dispositif proposé qui s’adapte en fonction des objectifs et des KPI recherchés par le client. Le ticket d’entrée débute à quelques milliers d’euros pour un format court et basique acheté à plusieurs unités, de type vidéo de recette de cuisine, et peut s’élever à 80 000 euros pour un spot TV. Les deux responsables opérationnels d’Atelier b sont Alexis Even, responsable de la production vidéo de Reworld Media, et Victor Seropian, responsable commercial.