Royaume-Uni : les marges des agences médias au plus bas

Selon une étude citée par Campaign de l’institut Kingston Smith, réalisée sur les 30 plus grands acheteurs médias, agences et cabinets de RP au Royaume-Uni, ce ne sont plus les agences médias qui dégagent la plus grande marge bénéficiaire.

Alors qu’elle était de 17,8% en moyenne au cours des 16 dernières années, elle est actuellement de 12,7%. Pour la première fois, ce sont les agences de RP qui génèrent la plus forte marge, avec 13%. Kingston Smith souligne que c’est le reflet d’une tendance plus générale au sein de l’industrie, où les secteurs médias, publicité, design et numérique enregistrent tus une marge opérationnelle plus faible au fil des ans.

“En mettant de côté l’effet Brexit, on peut avancer que la prise de distance vis-à-vis des honoraires payés d’avance pour privilégier des projets à court terme continue à avoir un effet négatif sur les marges”, indique aussi le rapport.