RTL Group : 85 millions d’euros investis pour l’acquisition du MCN de mode StyleHaul

RTL Group, groupe audiovisuel européen basé au Luxembourg (5,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2013, 1,2 milliard d’euros d’EBITA), détenu à 75 % par Bertelsmann AG, a annoncé, lundi 3 novembre, l’acquisition de 93,6 % des parts de StyleHaul, pour un montant de 107 millions de dollars (85 millions d’euros). Le MCN (multi-channel network), fondé par Stephanie Horbaczewski et positionné sur la mode, la beauté et les contenus lifestyle à destination des adolescentes et des jeunes femmes, regroupe près de 5 000 chaînes Youtube et revendique plus de 900 millions de vidéos vues mensuelles. RTL Group détenait déjà une part minoritaire (22,6 %) au sein de StyleHau.

RENFORCEMENT SUR LA VIDÉO EN LIGNE

Sa participation est désormais valorisée à 151 millions de dollars (121 millions d’euros) à la suite de cette opération. L’accord laisse la possibilité à RTL Group d’obtenir le reste des parts détenues par la direction et les employés du MCN, et prévoit un investissement supplémentaire de 20 millions de dollars (16,1 millions d’euros).

UNE SÉRIE D’INVESTISSEMENTS

Cette acquisition s’inscrit dans la stratégie du groupe de se renforcer sur la vidéo en ligne, quatre mois après l’acquisition, en septembre, de 65 % du capital de SpotXchange, plateforme de publicité vidéo programmatique, pour un montant de 107 millions d’euros (lire Satellinet n°209), et plus d’un an après la prise de participation du groupe au sein de BroadbandTV, MCN revendiquant plus de 800 millions de vidéos vues par mois. RTL Group prévoit de doubler son audience vidéo numérique en 2014, avec 40 milliards de vues sur l’ensemble de ses plateformes.