Rubicon Project et LiveIntent s’allient autour d’un projet d’identifiant unique

LiveIntent a annoncé mercredi 11 juin l’intégration par la SSP Rubicon Project de son identifiant unique Authenticated Bridge, qui vise à proposer aux annonceurs une alternative aux cookies tiers pour l’adressabilité de la publicité en ligne. Comme d’autres solutions, Authenticated Bridge se base sur un email haché pour connecter les données first-party des éditeurs et des annonceurs aux profils utilisateurs de son Identity Graph.

À retenir. À l’image de l’Identity Link de Liveramp ou de ID+ lancé par Zeotap plus récemment, les plateformes de résolution de l’identité utilisateur côté achat se préparent à l’avenir sans cookies tiers en proposant leur propres identifiants publicitaires communs. Ils reposent pour la plupart sur l’utilisation d’un email haché et donc sur la collecte de données first-party par les éditeurs – via la mise en place d’un log ou encore l’inscription à des newsletters -, pour le moment difficile à mettre en place à grande échelle (lire notre dossier sur les identifiants uniques comme alternatives aux cookies tiers)