Rubicon Project recentre ses activités sur le service aux éditeurs

Rubicon Project cherche une issue à ses difficultés. Mercredi 21 février, la société adtech américaine, cotée en bourse depuis 2014, a annoncé qu’elle va se restructurer pour se consacrer à son activité d’adexchange, qui consiste à proposer sa technologie aux éditeurs en ligne, rapporte le Wall Street Journal. 

Cela implique qu’elle va délaisser son activité tournée vers les annonceurs. Selon Frank Addante, son directeur général, travailler du côté de l’offre nécessite moins d’effectifs et d’investissements marketing, et cette partie de l’écosystème est moins concurrentiel. Parmi ses effectifs, l’essentiel des départs concernera donc la vente et le marketing.

Cette stratégie va à rebours de celle de SmartAdServer, qui a annoncé la veille, mardi 21 février, ajouter un service aux annonceurs à ses offres traditionnelles aux éditeurs. Rubicon Project a aussi annoncé mardi le départ de son président, Greg Raifman, et de six de ses dirigeants, sans préciser lesquels.

Une année difficile

L’année 2016 a été difficile pour Rubicon Project. Son cours de bourse a perdu 50 % de sa valeur, il a reconnu avoir tardé à développer le header bidding à l’été, revu ses objectifs annuels à la baisse en novembre, et annoncé dans la foulée le licenciement de 20 % de ses effectifs (environ 125 personnes). En début d’année, le Wall Street Journal avait aussi révélé qu’il explorait la piste d’une cession.

Début février, News Corp a indiqué avoir vendu toutes les parts qu’il détenait dans l’entreprise. Et en Europe, comme nous le révélions début 2017, Julien Gardès vient de quitter ses fonctions de directeur général Europe continentale & MENA (voir sur notre site).